HLEB на месте: о бренде Хабаровска — по-умному

В Хабаровске в воскресенье, 7 июля, состоялась битва учёных Science Slam. Горожане узнали и о новых подходах к использованию энергии Земли, и об уникальных порошках, которые позволяют очищать воду и не требуют замены. Слэмеры рассказали о лечении болезней сердца и о том, что написано на стеле, стоящей рядом с археологическим музеем. А ещё молодой магистрант ТОГУ Андрей Ковалевский поделился своим взглядом на алгоритм создания бренда города. О нём расскажем чуть подробнее.

Бренд города — это его образ, который включает в себя всё, что мы можем увидеть или почувствовать в городе сегодня. Он влияет на то, как часто и где мы гуляем, то, что считаем красивым, то, о чём думаем. Когда мы говорим о бренде, многие сразу представляют себе логотип. Однако это — лишь его малая часть. При этом бренды российских городов сильно отличаются от того, что пришло к нам из-за рубежа.

Причины появления неудачных брендов

  • недостаточное финансирование (а это не то, на чём можно экономить)
  • отсутствие идеи
  • непонимание личности города

Бренд города зависит от того, из каких атрибутов его составят. Но выполнять он должен главную задачу — это формирование образа города, который с помощью визуальных элементов (архитектуры, брендбука, логотипа и всего остального) дойдёт до людей — конечных его пользователей.

Бренд создаёт рамки. Например, все мы можем представить кроссовки Nike и ответить на вопросы, какие они, для кого они нужны, сколько стоят, где мы можем их купить. Это и есть те самые рамки, которые ограничивают пользователей бренда от всех остальных людей. В случае с городом эти рамки нужны, чтобы создавать определённые сценарии поведения для людей или привлечь на территорию необходимые кадры — в зависимости от того, какой бренд мы сделаем. Для того, чтобы это произошло, нам нужно бренд сформировать и внедрить на территорию. Этот процесс и называется брендирование.

Для создания концепции бренда города, нужно представить, каким он должен быть в идеале. Но перед этим ответить на вопрос, какой он сейчас: что нам в нём нравится, а что хотелось бы поправить. Как правило, над этим приходиться трудиться целой команде, но Андрей Ковалевский начал с себя. Для этого он посещал разные районы города, проводил опросы, изучал, какие там есть социальные активности.

Исследование, например, показало, что наиболее значимым для горожан местом притяжения является Центральный район. Однако, ответить на вопрос, почему это так, удалось не сразу. Так, больше половины участников опроса ответили, что не посещают в центре ни городские праздники, ни развлекательные мероприятия — вообще ничего, но всё равно едут в центр. Выяснилось, что основным центром притяжения является городская набережная. На втором месте по популярности стадион «Динамо».

Однако проблема этих мест для брендирования — отсутствие какой-либо идентичности, недостаток коммерции на их территории, отсутствие регулярных событий, которые бы заставляли туда вновь и вновь возвращаться, а также ограничения по сезонности — зимой там холодно, летом жарко — некомфортно.

Бренд, который разрабатывает Андрей Ковалевский, должен решить также транспортную проблему центра Хабаровска — разгрузить его, а также создать регулярные события в других районах города. При этом именно на развитии других районов нужно концентрировать внимание. Там нужно сформировать свою историческую среду, а также выделить интересные зоны для бизнеса, туристов и населения.

Расскажи друзьям:

Нашли ошибку? Выделите фрагмент и отправьте нажатием Ctrl+Enter.

Темы