Вопрос: кто в ответе за рекламные вывески?

На днях к нам в редакцию поступил вопрос: кто и как регулирует наполнение рекламных площадей города? Мы разбирались, почему зачастую на улицах города висят уродливые и неграмотные баннеры, портящие внешний вид улиц

За комментарием мы обратились к архитектору-дизайнеру:

«Вообще вопрос душещипательный для меня. Дело в том, что на сегодняшний день уличная реклама в общем и целом ликвидирует главенство архитектуры фасадов. И зачастую реклама носит агрессивный характер. Ведь житель города, каждый день выходя на улицу, не может не соприкасаться с информативной составляющей города. У нас в стране можно выявить различного рода недочеты относительно «наружки».

В Москве каждая вывеска, фасадная или наземная рекламная конструкция подлежат согласованию. Каждая конструкция, согласно федеральному закону «О Рекламе», приносит в бюджет города разовый платеж либо постоянные платежи в соответствии с законодательством. Наружная реклама стоит на 8-ом месте по уровню денежных отчислений в бюджет города. В менее крупных городах огромная часть рекламных конструкций установлена без разрешительной документации. Во многих случаях предприниматель не считает нужным соблюдать закон в вопросе получения специальных разрешений. Конструкции неизвестной принадлежности появляются день ото дня. Они обезображивают городское пространство и к тому же не пополняют бюджет города отчислениями.

В Хабаровске существует специальный «Отдел наружной рекламы и регистрации информационных конструкций департамента муниципальной собственности администрации г. Хабаровска». Он разрабатывает предложения по развитию базы рекламных и информационных конструкций, размещаемых на имуществе города, осуществляет взаимодействие с проектными институтами, КГКУ «Хабаровскуправавтодор»ГИБДД при УВД Хабаровского края, Главным архитектором края, Главным художником города, «Научно-производственным центром по охране и использованию памятников истории и культуры», управлением «Росохранкультуры» и другими согласующими органами. В обязанность «Отдела наружной рекламы» входит согласование любой рекламной конструкции, будь то реклама на фасаде или на городской мебели. Все, что контролирует отдел, согласовывается с различными органами, а также с главными художником и архитектором города. Не сказать же, что безвкусная реклама с грамматическими ошибками одобряется главными лицами города? Нет, просто у нас существует проблема нелегального размещения рекламы. Именно ненадлежащий контроль «Отдела наружной рекламы» (а контролирование несанкционированных информационных конструкций является важным пунктом их деятельности) провоцирует размещение несогласованной рекламы. Купив рекламное место, собственник обязан согласовать, какую информацию он будет размещать там каждый раз.

Вообще, чтобы разместить рекламу в городе, придется прилично побегать с бумагами и документами. Существуют даже специальные организации, которые предлагают взять всю эту волокиту на себя. Но, по всей видимости, этого недостаточно, чтобы в нашем городе более тщательно отслеживалась ситуация с уже имеющейся наружной рекламой.

В Томске, например, существует специальный комитет городского дизайна и рекламы. Он ведет планомерную деятельность, имеет право санкционировать штрафы и демонтаж рекламных конструкций. У данного органа есть все паспорта по всем фасадам зданий. Если собственник здания плохо содержит свой фасад, то комитет сначала воздействует штрафами, а при необходимости подает в суд. Конструкции демонтирует муниципалитет, выставляя счет собственнику вывески. Меры весьма радикальные, но зато город в порядке».

Яна Евко
архитектор-дизайнер

Свои вопросы присылайте на editor@hleb.asia.

Расскажи друзьям:

Нашли ошибку? Выделите фрагмент и отправьте нажатием Ctrl+Enter.

Темы