Год с «Бородой»: как живет барбершоп в Хабаровске

Год назад в Хабаровске открылся первый барбершоп, и в какой-то мере это событие стало знаковым: просто потому, что штука, о которой местные модники читали раньше только в журнале «Афиша», появилась совсем рядом, в центре города. HLEB поговорил с создателем барбершопа «Борода» об одинаковых прическах, мужественности и забытом старом
Слева направо: Гарик, Макс, Бахром, Артем.
Слева направо: Гарик, Макс, Бахром, Артем.

Мода на барбершопы началась примерно в 2010 году — мужские парикмахерские начали массово открываться во многих городах, от Нью-Йорка до Москвы. Тогда самым главным атрибутом модного парня были желтые ботинки известной марки и фланелевая рубашка в крупную клетку. К счастью, эти времена прошли, хоть и не у всех, но барбершопы остались и, кажется, неплохо встроились в мир, который больше не любит людей в подкатанных джинсах.

Как и большинство других историй, мода на барбершопы пришла из Америки. Когда-то это были такие мультифункциональные места: там могли не только побрить и подстричь, но и, к примеру, вырвать зуб. Сейчас все иначе, и на западе барбершоп — это просто мужская парикмахерская, в которой, чаще всего, нет особого смыслового и идейного наполнения, что повсеместно присутствует в российских заведениях. Chop-Chop придерживается американской эстетики с прицелом на хипстеров, уравнивая одинаковыми стрижками уличных модников и банкиров. Firma добавляет брутальности и мужественности, московский барбершоп «Усачи» — стилистику имперской России. Барбершоп «Борода» старается сделать процесс стрижки максимально приятным и интересным.

Создатель «Бороды», Артем Николаев, сначала хотел сделать мужскую парикмахерскую, где мастерами бы работали полуголые девушки. К счастью, дальше шутки дело не зашло, зато он наткнулся на уже работающий формат заведения для мужчин — барбершоп. В 2014 году на рынке было уже несколько франшиз — они стоили около 350 тысяч рублей, и многие из них предлагали только бренд и неосязаемую brand essence. Артем решил делать все сам, и уже этой весной собирается запустить свою собственную франшизу.

«Я закончил институт, потом сходил в армию, потом работал в страховой компании. Рассматривал страховые случаи — кому заплатить страховку, кому нет. Это была суперскучная работа».

История барбершопов на ДВ, как и многих других новомодных вещей, началась во Владивостоке — там основана одна из всероссийских франшиз. По словам Артема, он знает нескольких людей, которые регулярно ездили стричься во Владивосток, когда в Хабаровске еще не было ни одного барбершопа.

В основе идеи чисто мужских парикмахерских лежит простой тезис: бриться дома станком — это рутина и скука, а поход в барбершоп — гораздо более веселое и интересное занятие. Судя по количеству посетителей, это и в самом деле так — в месяц в «Бороде» стрижется более 200 человек. В среднем в заведение ходят раз в две недели.

«Барбершоп — это мужская территория, где каждый мужчина может спокойно привести себя в порядок в приятной атмосфере. А самое главное — рядом никто не будет красить волосы, делать маникюр или там женские „разговоры разговаривать“».

Тем не менее, администратор «Бороды» — женщина. Это связано с желанием клиентов — они проголосовали именно за женщину. Как шутят в заведении — чтобы было перед кем покрасоваться сразу после стрижки.

Открыть барбершоп задача не очень трудная — у Артема на это ушло полгода и около 800 тысяч рублей. Надежные поставщики специальной косметики для бороды и разных модных мужских средств есть, помещение найти тоже реально, а вот мастера, которые и будут брить людей, — настоящая проблема. Со стрижками проблем нет, а вот найти хороших барберов, которые умеют работать с опасными бритвами, — очень сложно. По словам Артема, это потому, что в СССР был запрет на использование опасных бритв в парикмахерских, а вместе с запретом умерла и школа: парикмахеров просто перестали этому учить. Последние несколько лет идет процесс возрождения — первая в России школа барберов открылась в декабре 2013 года.

В «Бороду» обычно приходят по рекомендации. Раньше многие узнавали о барбершопе из инстаграма, но сейчас лучше работает сарафанное радио. Среднему посетителю «Бороды» 25-40 лет.

«Был у нас однажды клиент из Новосибирска: он стригся, мы ему наливали, он стригся, мы наливали. Под конец стрижки он был уже довольно пьян. В итоге сидели с ним до 11 вечера, сделали ему фотосессию в образе Бэтмена и подарили шляпу. А он рассказывал, как они другу права на самолет за миллион рублей покупали».

«​Бывает, что приходят с девушками. В целом, им в барбершопе не место. Но если приходят — не будем же мы их выгонять. Это какое-то понимание должно быть у самих людей, что это все-таки мужское место. Многие наши клиенты на время стрижки отсылают своих спутниц в магазины или кафе — нормальное решение. Что, девушка будет сидеть и ждать? Она же, может быть, и в Xbox играть не умеет да и пить вряд ли будет. Ну и когда женщины у нас сидят, мы стараемся сдерживать себя — не ругаться особо, про сиськи особо не вспоминать».

Барбершопы часто критикуют за то, что они стригут всех одинаково. Тренд задал Chop-Chop, у которого есть всего несколько типов причесок, которые они и делают всем клиентам. Большинство других барбершопов от этой идеи уже отошли — как и «Борода».

«Сейчас все совсем одинаковые ходят. Отчасти это потому, что такие прически в моде, а отчасти — потому что просто так стригут. Мы стараемся отходить от этой темы — типа, если ты пришел в барбершоп, тебе сразу рисуют пробор и виски выбривают. Стараемся подбирать прически под конкретных людей».

По словам создателя «Бороды», в Хабаровске можно смело делать еще несколько подобных заведений, чем он и собирается заняться уже этой весной — желающих ходить в такие места хватает. Такие заведения — это не быстротечная мода, а скорее забытая часть жизни, которая понемногу возрождается снова.

«У меня борода появилась где-то через месяц после открытия: до этого не позволяла работа, отношение людей, да и бриться было лень. Говорили, что я на чеченца похож, кстати. Зато теперь я приезжаю к племяннице своей, а она говорит „Дядя приехал, у дяди есть борода!“».

Расскажи друзьям:

Нашли ошибку? Выделите фрагмент и отправьте нажатием Ctrl+Enter.

Темы