Западные бренды по-прежнему доминируют в России, хотя их место занимают подражатели

Еда привычная, бренд ограничен.

Тем не менее, сообщения с момента его открытия показывают, что в магазине «Вкусно и точка» на Пушкинской площади в Москве подают гамбургеры так же, как и во времена Золотой Арки.

• Какие вопросы у вас есть по поводу агрессии России против Украины? Пишите на [email protected] или присоединяйтесь к нам прямо в комментариях.

Это больше не McDonald’s, поскольку бургерный гигант ушел с российского рынка после вторжения Москвы в Украину, закончив трехдесятилетнюю историю существования. Это началось в 1990 году.

«Они были огромным символом открытия Советского Союза для Запада», — сказала историк экономики Университета Макгилла Кристи Айронсайд, работающая над книгой об опыте работы компании быстрого питания на российском рынке.

Прежде чем перейти McDonald’s назвал это «процессом деархивации» в РоссииСеть развила сеть из более чем 800 магазинов и наняла более 60 000 человек.

Неясно, как долго прослужит его замена, сделанная в России, но это не единственный клон бренда, который пытается воспользоваться преимуществами западного конкурентного вакуума.

Под общественным и политическим давлением более 1000 иностранных компаний в той или иной степени приостановили деятельность в России с начала конфликта на Украине. Согласно базе данных, которую ведут исследователи из Йельского университета.

Но напряженность России в отношениях с Западом не ослабила потребительского аппетита к иностранным товарам и услугам, о чем свидетельствуют некоторые подражательные предприятия, возникшие после их отъезда.

«Многие из этих западных брендов представляют собой негативную позицию по отношению к российскому производству, к эпохе советских репрессий», — сказал Джеффри Зонненфельд, профессор менеджмента Йельского университета, который описывает действия, предпринятые иностранными компаниями в ответ на войну в Украине.

«Таким образом, покупка местных продуктов хуже и не несет в себе никакого кеша бренда».

Знакомый взгляд

В дополнение к ресторанам McDonald’s скоро появится в продаже недавно запущенный поставщик кофе на вынос. безалкогольный напиток попали в заголовки из-за их сходства с крупными западными торговыми марками. И поклонники известных брендов может появиться.

В случае со Starz Coffee общий логотип совпадает с логотипом Starbucks, хотя Совладелец российского предприятия «Помимо круга, вы не найдете между ними ничего общего», — сказал он агентству Reuters.

По словам Зонненфельда, независимо от бренда, покупатели кофе не получат один и тот же продукт.

«Это дешевая, разбавленная подделка, которая никого не обманет, особенно российского потребителя», — сказал он.

Попытки подражания и нарушение прав на бренды могут быть общей проблемой для западных компаний во все времена, но Зонненфельд сказал, что то, что происходит в России, наносит ущерб долгосрочным деловым интересам страны.

«Если им наплевать на интеллектуальную собственность, никто не отступит», — сказал он.

Краткосрочное решение

Профессор Сергей Гуриев, профессор экономики парижского отделения Sciences Po, сказал, что эти усилия показали, что российская экономика может измениться и продолжаться, по крайней мере, на данный момент.

«Хотя заменить западные технологии, качество, методы управления и бизнес-модели непросто, в краткосрочной перспективе вы можете скопировать их и… создать альтернативы», — сказал Герив CBC News в аудиообращении.

«Неудивительно, что это происходит. Какими бы хорошими ни были эти альтернативы — ну, они не очень хороши, но в краткосрочной перспективе они жизнеспособны».

сказала Ольга Каменчук, доцент Института политических исследований Северо-Западного университета. Опрос, проведенный Левада-центром в 50 регионах России в мае Людей там не особенно беспокоит влияние западных брендов, покидающих страну.

«Большинство россиян, должен сказать, их это не волнует», — сказал Каменчук в телефонном интервью.

более ограниченная явка Левады, Проходит на улицах Москвы в июнеЖители, обеспокоенные этой проблемой, обнаружили, что Ikea, McDonald’s и Zara возглавляют список брендов, которые больше всего беспокоят их уход.

Каменчук сказал, что для многих россиян товары, продаваемые в Ikea, «немного дороже», несмотря на мнение, что это относительно доступный потребительский бренд в Северной Америке.

Эффект ухода этих брендов из России будет сильно различаться для людей в зависимости от их обстоятельств.

«Некоторым россиянам все равно, для некоторых россиян это катастрофа», — сказал Гуриев.

Пиво Guinness и кофейные капсулы Nespresso — два примера потребительских товаров. Отчеты Reuters больше не будут появляться на полках магазинов. Информационное агентство сообщило, что некоторые россияне говорят, что товары первой необходимости, в том числе некоторые лекарства, становится все труднее достать.

Широкое влияние

С началом войны на Украине Ялен Зонненфельд вместе с коллегами и учениками строила. Полный список компаний свернули свою деятельность в России.

Они говорят Совместные инвестиции этих компаний Россия «представляет собой львиную долю всех активных иностранных инвестиций, накопленных в России после распада Советского Союза».

По словам Зонненфельда, большинство из этих компаний не осуществляют значительную часть своего глобального бизнеса внутри России и заглушают боль от потерянных инвестиций.

«Это не имеет большого значения для компаний с точки зрения их выручки», — сказал он.

Ссылаясь на статистику, собранную в Йельском университете, Герив сказал, что инвестиции этих компаний в «фабрики, магазины, склады» остались прежними.

Точно так же, исходя из инвестиций, обучения и повышения квалификации тех, кто работал в этих компаниях, сотрудники оставались в России, если они не уезжали.

«Самое важное влияние [of the exit of foreign companies] «Дело не в том, что Россия не может производить гамбургеры, — сказал Гуриев. — Скорее, самой большой проблемой для общего развития России является отсутствие у нее доступа к западным ресурсам, включая капитал, материалы и технологии».