Лучшие бренды родом из России, но их продукцию легко найти

Москва, февр. 22 (Рейтер) — Грузовики с кока-колой пересекают границу с Россией, туристы из-за рубежа загружаются последними моделями Zara и раскупают запасы мебели IKEA на местных онлайн-рынках. Западные бренды, может быть, и ушли из страны, но их продукция — нет.

Хотя европейские, североамериканские и японские компании уходят из России из-за своей деятельности в Украине, влияние на российских потребителей минимально, хотя сроки доставки могут быть больше, а цена на некоторые товары может быть выше.

Основное изменение коснется маршрутов поставок, но продукты будут доступны онлайн и в магазинах. Покупатели должны знать, где искать.

Важно отметить, что большинство товаров, о которых идет речь, не подпадают под санкции, и эти трансграничные потоки являются законными. Москва рада их впустить, куда бы они ни пошли.

Постоянная доступность брендов показывает, с какими трудностями сталкиваются компании, пытаясь контролировать цепочки поставок при уходе с рынка.

Зара в Минске

Владелец Zara Inditex (ITX.MC) закрыл 502 своих российских магазина после того, как Москва ввела войска в Украину, а затем продал их базирующейся в ОАЭ Daher Group.

Теперь мелкомасштабный импорт и онлайн-продавцы поддерживают их жизнь, как показывает обзор Reuters разговоров с шестью крупными онлайн-рынками и дюжиной покупателей и продавцов.

Прошлым летом 32-летняя Альпина привезла в Минск пустой чемодан и вернулась через 24 часа с одеждой Zara, Bershka и Massimo Tutti брендов Inditex на сумму 33 000 рублей для себя и друзей.

Большинство западных брендов, прекративших деятельность в России, также ушли из Беларуси — верного союзника Москвы, — но Inditex этого не сделал. Компания не ответила на вопрос об этом.

Альбина рассказала Рейтер, что покупала одежду в Париже и Дубае и пользовалась услугами сети интернет-продавцов.

«Есть страницы в Instagram, в Telegram, есть знакомые девушки, которые живут в Европе, Стамбуле или Дубае», — сказал он. «Они собирают заказы, скажем, в Стамбуле, берут 15-30% (комиссия), потом доставляют сюда и оплачивают доставку».

Сильный прошлогодний рубль и слабая турецкая лира сыграли на руку российским потребителям.

Динамика валютных курсов частично ответственна за семикратное увеличение поставок из Турции в СДЭК Форвард, службе доставки с зарубежных сайтов электронной коммерции, сообщила агентству Reuters ее директор по маркетингу Динара Исмаилова.

«Как только бренды заявили, что уходят, началась своего рода паника, и объемы и заказы резко выросли», — сказала Исмаилова.

Оборот СДЭК Форвард в наличном выражении за прошлый год увеличился в два раза, при этом 80% приходится на одежду, а товарооборот увеличился втрое.

«Это можно сравнить с тем, чтобы лично прийти в магазин Zara в Нью-Йорке, купить что-то там и отправить друзьям в Москву», — сказала Исмаилова.

Онлайн рынки

Когда цепочки поставок разорвались, Россия легализовала так называемый параллельный импорт, что позволило ритейлерам ввозить товары из-за рубежа без разрешения владельца товарного знака.

На сайтах электронной коммерции продается широкий ассортимент импортных товаров, причем продавцы часто рекламируют, что привозят товары из-за границы.

Лидер рынка Wildberry продает бренды Inditex со склада и имеет почти 17 000 наименований в своем каталоге Zara. Источник, близкий к Inditex, сказал, что это были расчетные доли, когда компания прекратила свою деятельность в России.

Wildberry не ответила на запрос о комментариях.

Вездесущий западный продукт Wildberries и его аналоги Ozon ( OZON.O ) и Яндекс Маркет продают Coca-Cola, которая часто рекламируется как импортная, чтобы покупатели знали, что это настоящая вещь.

В то время как Coca-Cola Co ( KN ) прекратила производство и продажу напитков в России в прошлом году, другие импортируют их в банках и бутылках с этикетками, указывающими, что они произведены в Европе, Казахстане, Узбекистане и Китае.

Особенность этой договоренности в том, что цены варьируются. В московском супермаркете три банки Coca-Cola, импортированные из Дании, Польши и Великобритании соответственно, продавались по трем разным ценам.

Старший сотрудник крупного ритейлера объяснил, как компании адаптировались.

«Были быстро установлены контакты и подписаны новые контракты с новыми партнерами, запущены новые цепочки поставок ликвидности и логистики с турецкими, польскими и казахстанскими компаниями», — сказал он на условиях анонимности.

Coca-Cola по-прежнему доступна во многих странах.

«Однако, как обычно, самую высокую цену за эти новые неудобства платит покупатель», — добавил сотрудник.

«Дружественный» импорт

Рам Бен Цион, генеральный директор платформы для цифровых ставок Publican, сказал, что эти новые отношения останутся, даже если торговля будет относительно неэффективной, поскольку создаются новые маршруты, что снижает дополнительные затраты на логистику, поездки и масштабирование.

«Механизмы параллельного импорта были консолидированы и расширены, а это означает, что все доступно и будет в будущем», — сказал Бен Цион, указывая на пограничные очереди грузовиков и новые компании, возникающие в соседних государствах.

«Coca-Cola может легко наблюдать «всплеск спроса» со стороны соседей России, откуда поступает большая часть параллельного импорта», — сказал Бен Цион. «Они не хотят ничего с этим делать».

Coca-Cola отказалась от комментариев.

«Дружественные» страны, которые не ввели санкции, увеличили экспорт в Россию, свидетельствуют данные их торговли. Сама Россия перестала публиковать такую ​​статистику.

Торговля между Китаем и Россией в прошлом году достигла рекордных 1,28 трлн юаней (186 млрд долларов), в то время как экспорт Турции в Россию вырос на 61,8% до 9,34 млрд долларов, а экспорт Казахстана вырос на 25,1% до 8,78 млрд долларов.

Однако неформальные каналы сбыта могут привести к поступлению в Россию большего количества некачественных товаров, и регулирующие органы могут потерять контроль, сказал Бен Цион.

Копии

Некоторые бренды годами сталкивались с подражанием и несанкционированным импортом. Тем временем российские конкуренты Coca-Cola увеличили мощности по розливу и представили новые напитки Cola.

Шведская мебельная компания IKEA продала свои акции Яндекс Маркету, когда ушла из России. Владелец бренда IKEA Inter IKEA Group заявил, что продал оставшуюся долю компании «Яндекс» за нераскрытую сумму в связи с сокращением IKEA Retail Russia.

Яндекс Маркет утверждает, что ставит поставщиков, которые ранее продавали товары через магазины ИКЕА, в прямой контакт с покупателями.

Но бывшие поставщики также готовы продавать слегка модифицированные товары ИКЕА под другими названиями. Один уже рекламирует постельный комплект под названием «ARUA (Аналог IKEA BERGPALM)».

IKEA заявила, что рассматривает товары, рекламируемые в Интернете, как и IKEA.

Хотя перед российскими компаниями открываются новые возможности, сотрудничество с западными брендами может помешать усилиям по увеличению местного производства.

«Со временем рыночные силы продолжат продвигать на рынок продукты, которыми пользуются россияне, и пока есть желание сделать «Сделано в России», убедить людей в пользу «Русской кока-колы» будет очень сложно», — сказал он. Бен Цион.

(1 доллар = 74,7045 рубля, 6,8775 юаня)

Отчет Александра Морроу; Дополнительный репортаж Ольги Поповой в Москве, Корины Понсе в Мадриде; Монтаж Хью Лоусона

Наши стандарты: Принципы доверия Thomson Reuters.