Новые правила Apple App Store по «расширенной рекламе» снова спровоцировали Facebook

яблоко Недавно компания обновила свои рекомендации для App Store, включив изменения, которые снова затрагивают рекламный бизнес Facebook.

Новое правило, введенное в понедельник, гласит, что предприятия, как мертвыхкоторой принадлежат Facebook и Instagram, может предлагать приложения, которые позволяют людям покупать и управлять рекламными кампаниями в специальных приложениях без использования платежной системы Apple, но рассматривает покупку рекламы в приложении для социальных сетей как цифровую покупку, из которой Apple получает 30-процентную комиссию. .

Мите это изменение не понравилось. Представитель Meta заявил CNBC: «Apple продолжает продвигать свою политику по развитию собственного бизнеса, подрывая других в цифровой экономике».

Этот эпизод является последней стычкой таких компаний, как Meta, которые считают, что Apple имеет слишком большую власть над мобильным распространением и постоянно меняющимися и меняющимися правилами Apple App Store, который является единственным способом установки приложений на iPhone.

Meta и Apple боролись годами, но в последнее время соперничество усилилось после того, как в прошлом году Apple ввела прозрачность отслеживания приложений в операционную систему iPhone. Функция конфиденциальности позволяет пользователям отказаться предоставлять уникальный идентификатор устройства разработчикам приложений, таким как Meta, который можно использовать для отслеживания эффективности рекламы. Мета говорит, что это изменение может стоить ей 10 миллиардов долларов в этом году.

Также похоже, что Meta и Apple собираются конкурировать в мире потребительского оборудования после того, как Meta выпустила гарнитуру Quest Pro, а Apple уже много лет разрабатывает конкурирующую VR-гарнитуру, которая может быть запущена в следующем году.

Apple сообщила CNBC, что еще до нового руководства компания считала социальное подкрепление типом цифровой покупки, необходимым для использования покупок Apple в приложении, и что это правило является скорее разъяснением, чем новым ограничением.

«Уже много лет в правилах App Store четко указано, что при продаже цифровых товаров и услуг в приложении должна использоваться покупка внутри приложения», — заявил представитель Apple CNBC. «Boost, который позволяет частному лицу или организации платить за увеличение охвата поста или профиля, является цифровой услугой, поэтому, конечно, требуется покупка в приложении. Так было всегда, и есть много примеров приложений. что я успешно делаю».

Это единственное ограничение всегда было камнем преткновения, и Meta, когда она еще называлась Facebook, вела переговоры с Apple об улучшениях в социальных сетях и о том, будут ли они подпадать под правила цифровых покупок Apple, согласно Apple. Журнал «Уолл Стрит.

Функции Boost предлагаются многими компаниями, работающими в социальных сетях. Но большинство, как ТвиттерУже пользуетесь механизмом покупки внутри приложения от Apple, который выставляет рекламные посты за 9,99 долларов США в Apple App Store. TikTok также продает монеты или валюту, используемую для продвижения постов, через покупки в приложении.

Что касается Meta, то он считает, что недавнее разъяснение Apple заходит слишком далеко в части доходов от рекламы, а не только от продаж приложений. Meta ссылается на предыдущие исполнительные заявления Apple, сделанные в рамках испытания Epic Games правил App Store, в которых она заявила, что не принимает участия в рекламе.

«Ранее Apple заявляла, что не берет долю доходов от рекламы разработчиков, а теперь, похоже, передумала, — заявил представитель Meta CNBC, — Мы по-прежнему привержены тому, чтобы предлагать малым предприятиям простые способы показа рекламы и развития их бизнеса». в наших приложениях».

Apple не требует части каждой рекламы, показываемой через приложения Facebook или Instagram. Но Meta, по-видимому, чувствует себя мишенью растущей мощи Apple на своих платформах и опасается, что компания будет утверждать, что она заслуживает часть общих продаж рекламы Meta через свое приложение Ad Manager. По материалам The Vergeкоторый первым сообщил о жалобе на Meta.

Объем рынка бустеров неясен. Большинство крупных рекламодателей используют специальные порталы или приложения для покупки рекламы. Эрик Сьюверт, наблюдатель за рекламной индустрией и основатель Mobile Dev Memo, написал вчера Он подозревает, что это «мизерный процент дохода» для компаний, работающих в социальных сетях.