Акции Nike упали после того, как уступили позиции своим новым конкурентам

Nike заявила, что ожидает неожиданного падения квартальной выручки на 10%, поскольку сталкивается с растущей конкуренцией со стороны новых конкурентов, таких как On и Hoka.

Эта новость привела к падению акций Nike более чем на 12% после закрытия торгов, что может означать потерю $15 млрд рыночной стоимости, если потери продолжатся в пятницу.

Крупнейшая в мире компания по производству спортивной одежды сообщила инвесторам, что сталкивается со слабым спросом на мировых рынках, включая Китай.

Но Nike надеется, что новые продукты и маркетинговая кампания на предстоящей Олимпиаде в Париже помогут компании вернуть себе популярность среди потребителей.

«Олимпиада в Париже дает нам решающий момент, чтобы донести наше видение спорта до всего мира», — заявил генеральный директор Джон Донахью во время телеконференции о финансовых результатах.

Компания также понизила прогноз на 2025 финансовый год.

В компании заявили, что ее прямой бизнес с потребителем сократился на 8%, поскольку некоторые клиенты обратились к более модным развивающимся брендам.

«Существует ощущение, что Nike недостаточно внедряет инновации, недостаточно продвигает и не рассказывает достаточно историй о своих продуктах», — сказал BBC Нил Сондерс, управляющий директор GlobalData Retail.

Reuters сообщило, что стратегия гиганта спортивной одежды продавать свою продукцию через собственные магазины и на веб-сайте, а не оптом, как Foot Locker, наносит ущерб продажам.

«Nike необходимо снова выйти на передний план, когда дело доходит до убеждения людей покупать ее продукцию», — добавил Сондерс.

Nike в настоящее время является основным спонсором футбольного турнира УЕФА Евро-2024, опережая такие бренды, как Adidas и Puma.

Они спонсируют девять национальных сборных, включая Англию, Францию ​​и Португалию.