В новом отчете делается вывод о том, что количество людей, подписавшихся по крайней мере на один сервис потокового видео в Великобритании, сократилось, и более 1,5 миллиона человек отказались от подписки.
Исследовательская компания Kantar заявила, что более полумиллиона отмен были связаны с кризисом стоимости жизни, поскольку семьи снижают приоритеты в отношении потоковых услуг, пытаясь свести концы с концами.
Всего в первом квартале 2022 года произошло 1,51 миллиона отмен.
Творение Анны было одним из самых популярных шоу в начале года. Фото: Николь Ревели/Netflix
Почти 58% британцев теперь имеют хотя бы один платный потоковый сервис, такой как Netflix, Amazon Prime Video или Disney+.
Во время пандемии COVID-19 и введения правительством карантина произошел всплеск подписок на платформы, и все больше людей остаются дома.
Тем не менее, в отчете было обнаружено, что доля потребителей, планирующих отменить подписку из-за сокращения бюджета, выросла до рекордно высокого уровня с 29% до 38% за последние три месяца 2021 года.
В отчете Аль-Контар сказал, что домохозяйства заявили, что одной из основных причин отмены было «желание сэкономить», добавив, что домохозяйства «начали серьезно расставлять приоритеты, где и как тратится их располагаемый доход».
Серьезные новости для индустрии прямого вещания
Доминик Снибо, директор по глобальному анализу подразделения Kantar Worldpanel, сказал, что последнее исследование рынка «реалистично» для индустрии потокового вещания.
«Эти данные свидетельствуют о том, что британские домохозяйства в настоящее время активно ищут способы сэкономить, и рынок SVoD уже видит последствия этого», — сказал он.
Джейсон Бейтман и Джулия Гарнер в сериале «Озарк», одном из самых популярных шоу Netflix. Фото: Нетфликс
«В результате сейчас для поставщиков услуг SVoD как никогда важно показать потребителям, насколько незаменимы их услуги дома на рынке, который стал высококонкурентным.
«Вероятно, потребуется развернуть новые стратегии маркетинга и приобретения контента, чтобы поддержать это и избежать дальнейших сбоев».
В отчете также говорится, что триллер Amazon Prime «Ричер» с Аланом Ричсоном и Уиллой Фицджеральд в главных ролях был самым популярным шоу в период с января по март 2022 года, за ним следовали «Озарк» и «Изобретая Анну» на Netflix.
Аль-Контар сказал, что «пульсирующие» ставки увеличились во всех потоковых сервисах, но существует «явная разница» в количестве отмен за пределами Netflix и Amazon.
Подпишитесь на подкаст Backstage наПодкаст AppleИгугл подкастИSpotifyИоратор
«Netflix и Amazon можно рассматривать как гигиенические подписки для британцев; последние уходят, когда семьям приходится расставлять приоритеты в расходах», — сказал Аль-Кунтар.
«У Disney, Now TV, Discovery+ и BritBox ежеквартально наблюдались большие скачки темпов изменений».
Реклама может помочь увеличить доход
В начале 2022 года новые подписки также были на рекордно низком уровне: в прошлом году Netflix добавила 18,2 миллиона подписчиков, что составляет половину числа подписчиков в 2020 году.
Инвесторы Netflix надеялись увидеть увеличение количества подписок, в результате чего цена акций компании упала почти на 20%.
Компания признала, что конкуренция со стороны Disney+, Apple TV, Amazon Prime и HBO оказывает влияние и что реклама является «четким путем» к росту доходов, от чего Netflix исторически отказывался.
More Stories
Ирландский инвестор закрывает сделку на сумму 35 миллионов евро по покупке офиса Meta в районе Доклендс в Дублине.
Аэропорт Дублина предупреждает пассажиров об изменениях в правилах безопасности с воскресенья, 1 сентября.
Братья Келлехер представляют проект аренды квартир со скидкой в Блэкпуле