За последнее десятилетие цифровые технологии продемонстрировали беспрецедентный рост во всем мире, произведя революцию во многих отраслях, включая маркетинг и рекламный бизнес.
Последний опрос директоров по маркетингу1 Deloitte, Duke FUQUA и Американская ассоциация маркетинга сообщают, что в 73% компаний маркетологам было предложено возглавить цифровую трансформацию в более широком масштабе. Центральное место в этой трансформации занимает необходимость согласования с покупательским поведением потребителей в сфере цифровых технологий и углубления оперативной информации посредством анализа данных. В настоящее время более двух третей организаций инвестируют в цифровые медиа, такие как поиск (69%) и анализ данных (66%). Исследование прогнозирует рост использования ИИ в целях оптимизации на 220%, и 37,7% директоров по маркетингу ожидают сделать это в ближайшие три года.
Ключевые катализаторы цифровой трансформации в организациях включают в себя:
Сложный медиаландшафт: Потребители диверсифицируют свое медиапотребление, используя разные платформы и устройства. Компании должны адаптироваться к этим многогранным моделям.
Изменение поведения потребителей в Интернете: По мере того как потребительские предпочтения смещаются из оффлайна в онлайн, растет спрос на персонализированную рекламу.
Внедрение искусственного интеллекта: Появление искусственного интеллекта значительно повысило эффективность и воздействие рекламы. Использование всего технологического потенциала искусственного интеллекта для стимулирования роста предприятий и рекламодателей остается сложной задачей в отрасли.
Для брендов важно распространять рекламу на множество устройств и форматов, обеспечивая охват потребителей и сохраняя при этом точную оценку эффективности рекламы. Реклама по всей воронке продаж удовлетворяет эту потребность, предлагая владельцам брендов интегрированный мониторинг данных, стратегическое планирование и вовлечение аудитории, одновременно обеспечивая потребителям превосходный рекламный опыт. В этой области Microsoft Advertising использует сильные стороны своей экосистемы и технологии искусственного интеллекта, чтобы проложить путь вперед для отрасли.
Интегрировав генеративный искусственный интеллект, New Bing изменила подход к поиску, продемонстрировав самый значительный рост производительности за последние два десятилетия. Число активных пользователей в день превысило 100 миллионов, они совершили более миллиарда разговоров всего за три месяца и работают на более чем 100 языках в 169 странах. Этот инновационный подход к поиску позволил привлечь пользователей по всему миру, о чем свидетельствует рост использования Bing и Edge.
Кроме того, Microsoft Advertising ускорила свой выход на мировой рынок цифровой рекламы за счет усовершенствованного таргетинга на аудиторию и розничных медиа, расширив сферу своего влияния за пределы традиционного поиска. Эксклюзивное партнерство с Netflix — ведущим мировым развлекательным сервисом, преобразующее воздействие Bing на базе искусственного интеллекта и сотрудничество с социальной сетью Snap для усиления рекламы в чате воплощают приверженность инновациям.
Microsoft Advertising объединяет ноу-хау устоявшихся методов поиска, бизнес-сетей, игровых платформ, издателей новостей, операционных систем и браузеров с комплексным набором рекламных технологий, охватывающих нативные, медийные, видео, подключенные ТВ и розничные средства массовой информации. Как сказал Лэнди Хуанг, региональный вице-президент рекламного бизнеса Microsoft в Китае: «Миссия Microsoft состоит в том, чтобы дать возможность каждому человеку и каждой организации на планете достичь большего. Имея 30-летнее присутствие на китайском рынке, мы добились высоких результатов. -качественные продукты и услуги». Для бесчисленных клиентов отрасли.
Приняв эту миссию, Microsoft Advertising будет использовать «Матрицу Microsoft» для интеграции инноваций в области искусственного интеллекта, разработки решений для рекламодателей, использования рыночных возможностей, повышения эффективности рекламы и расширения глобального присутствия китайских компаний.
Рекламная экосистема Microsoft
Рекламная экосистема Microsoft отличается масштабом как для рекламодателей, так и для издателей. Сети поиска и аудитории Microsoft работают с более чем 400 000 рекламодателями, представляющими 100% компаний из списка Fortune 100. Кроме того, более 5 000 рекламодателей взаимодействуют с ее розничными средствами массовой информации. Для CTV он обеспечивает доступ к более чем 860 издателям и 1500 издателям нативных, медийных и видеоиздателей. Что касается покупателей, то его экосистема представляет более 193 000 брендов.
Трансформирующаяся экосистема Microsoft Advertising меняет определение связи с аудиторией, обеспечивая взаимодействие в любой точке цифрового путешествия.
Различные решения для успеха рекламодателей
Сдвиг в потреблении потребительского контента требует отхода от одноканальных стратегий. Microsoft объединяет свои лучшие предложения для удовлетворения этой потребности, выступая в качестве глобальной многоформатной рекламной организации, которая удовлетворяет потребности покупателей и продавцов в собственных средствах массовой информации, партнерских средствах массовой информации и открытых сетях. Эта экосистема открывает безграничные возможности для достижения целей ранее невообразимыми способами.
В совокупности решения Microsoft Advertising позволяют рекламодателям связываться с аудиторией повсюду, внутри и за пределами экосистемы. Он предлагает издателям разнообразные способы монетизации через поиск, алгоритмические продажи, данные и розничную торговлю на основе платформ Microsoft Search и Microsoft Monetization.
Microsoft Advertising: передовые технологии и инновации будущего
Когда мы думаем об инновациях в Microsoft, на ум сразу приходит искусственный интеллект. Достижения Microsoft в области искусственного интеллекта соответствуют миссии компании «дать возможность каждому человеку и организации на планете достигать большего». Инвестиции в ИИ распространяются на всю компанию: от Teams и Outlook до Bing и Xbox. Генеративный искусственный интеллект может изменить правила игры, и Microsoft только начинает изучать, как раскрыть его потенциал как для клиентов, так и для рекламодателей.
Рекламодатели постоянно стремятся к эффективности, и самая эффективная система автоматизации кампаний Microsoft сочетает в себе лучшие процессы для максимизации конверсий. Пока рекламодатели формулируют свои стратегии, используя цели, ресурсы и аналитическую информацию, искусственный интеллект динамически персонализирует и оптимизирует рекламу в рекламных блоках Microsoft для достижения максимальной эффективности. Этот унифицированный подход обеспечивает оптимизированную, многоформатную и кросс-канальную структуру, обеспечивающую улучшенные конверсии и рекомендации на основе искусственного интеллекта.
Microsoft Advertising использует возможности генеративного искусственного интеллекта для достижения глубокого понимания контекста и намерений пользователя, предоставляя рекламодателям уникальные преимущества, такие как:
Способствовать расширению аудитории: Microsoft Advertising расширяет свой охват, особенно среди молодых людей и мобильных пользователей, чтобы увеличить размер аудитории и ее вовлеченность.
Высокая важность: Благодаря более глубокому интерактивному взаимодействию и персонализированным ответам Microsoft Advertising способствует более точному пониманию намерений пользователей. Это приводит к увеличению рентабельности инвестиций (ROI) в маркетинговые инициативы.
Персонализированная реклама: Платформа позволяет персонализировать рекламу в режиме реального времени для отдельных пользователей. Автоматизируя рабочие процессы и ресурсы кампании, она оптимизирует операции и экономит драгоценное время клиентов.
Microsoft добилась значительных успехов в области генеративного искусственного интеллекта и стремится способствовать этому прогрессу. Направляя инвестиции в критически важные области бизнеса, компания стремится произвести революцию в своих рекламных решениях, сделав их более эффективными и точными. На постоянно меняющемся рынке Microsoft Advertising продолжит лидировать в развитии отрасли, продвигать инновационные технологии и предоставлять клиентам и партнерам новую модель рекламных услуг.
«Зомби-любитель-евангелист. Неизлечимый создатель. Гордый новатор в твиттере. Любитель еды. Интернетоголик. Жесткий интроверт».
More Stories
Spotify обвиняет Apple в нежелательном изменении технологии регулировки громкости
Первый пациент Neuralink дал имя своему мозговому чипу и выучил новые языки
Meta рассматривает возможность выпуска новых очков смешанной реальности в качестве альтернативы гарнитурам