Мероприятие Apple в этом году имело необычно темную тему

Когда яблоко Она провела ежегодную вечеринку по случаю запуска iPhone 13 в 2021 году и начала с радостного видео с участием джазовых танцоров, воспевающих природную красоту Калифорнии (которую, конечно, можно снять на камеру iPhone).

диалект Запуск Apple iPhone 14 Эта неделя была еще мрачнее. После масштабирования штаб-квартиры Apple из космоса видео началось с видео, в котором рассказывается о пользователях, которые писали письма генеральному директору Apple Тиму Куку, в которых говорилось, что они чуть не умерли, но их спасли Apple Watch, позвонившие в службу 911.

«Дорогая Эппл, мой папа летел на нашем маленьком самолете в Вермонт. Я спал на заднем сиденье. Я проснулся, когда мы врезались в деревья. вдруг мои Apple Watch начали звонить», — сказал один из персонажей по имени Хана.

Другие персонажи короткого видео рассказывали истории о падении в замерзший ручей, попадании в ловушку прессовщика мусора и о том, как в ресторане случился сердечный приступ.

Это должно было спасти жизнь в чрезвычайной ситуации Основная тема С момента запуска Apple в этом году многие из наиболее заметных новых функций, анонсированных компанией, были ориентированы на безопасность.

Самая важная новая функция iPhone в этом году называется «Экстренная служба SOS через спутниккоторый может отправить сообщение о помощи, даже если поблизости нет сотовой связи на многие мили. Пользователи также могут поделиться своим местоположением с семьей или друзьями в приложении «Локатор».

Пример Apple, как работает эта функция, показал туриста со сломанной ногой на вершине горы, зовущего вертолет. Позже Apple упомянула извилистые проселочные дороги как еще одно место, где пользователи iPhone могут быть вне досягаемости.

Но эта функция может пригодиться в условиях дикой природы на открытом воздухе. Лесные пожары, ураганы и другие стихийные бедствия могут отключить сотовую связь, а возможность позвонить в службу экстренной помощи или сообщить своей семье, где вы находитесь, может спасти жизнь в таких обстоятельствах.

Другой пример: Apple Watch стоимостью 799 долларов или больше, Ultra, имеют сирену мощностью 86 децибел, которую можно услышать на расстоянии до 600 футов, и функции компаса, которые позволяют пользователю воспроизводить свои шаги в автономном режиме.

Как и в случае со спутниковой функцией, Apple рекламировала ее как авантюристов из других стран, но она также может быть полезна в обычных условиях. Представьте себе включение сигнализации в качестве сдерживающего фактора для злоумышленника или использование функции восстановления, чтобы найти дорогу обратно к машине после того, как местная авария отключила сотовую связь.

Apple также объявила на этой неделе, что iPhone и Apple Watch теперь могут звонить в службу экстренной помощи, если они обнаруживают автомобильную аварию с помощью датчиков движения.

«Мы очень надеемся, что вам это никогда не понадобится, но вы будете чувствовать себя немного безопаснее каждый раз, садясь в машину», — сказал представитель Apple за несколько мгновений до очередной рекламы, в которой водитель в замедленной съемке нажимает на подушку безопасности после аварии. .

Мероприятия по запуску Apple предназначены для одной цели: повысить спрос на новые продукты Apple. Apple хочет сделать iPhone более «важным» для своих пользователей с помощью функций безопасности, давая пользователям причины не переключаться на конкурирующие устройства Android.

Смогут ли эти функции значительно увеличить распространение и продажи iPhone? Оказывается, Apple, по крайней мере, рассматривала такую ​​возможность в прошлом.

В раскрытии информации CDP группы ESG, опубликованном в январе 2019 г.Представители Apple писали о потенциальных возможностях для бизнеса, создаваемых изменением климата, ссылаясь на более раннюю версию функции «SOS» в качестве примера работы Apple по созданию функций для чрезвычайных ситуаций.

«С увеличением частоты суровых погодных явлений потребители могут оценить немедленную и полную доступность надежных мобильных вычислительных устройств для использования в ситуациях, когда транспорт, электроснабжение и другие услуги могут быть временно прерваны», — написали представители Apple.

Apple назвала 11 сентября и ураганы Катрина, Сэнди и Харви «часто происходящими экстремальными погодными явлениями».

«Со временем, когда люди начнут чаще сталкиваться с экстремальными погодными явлениями, мы ожидаем повышения потребности в уверенности и готовности к личной безопасности и благополучию своих близких», — говорится в заявлении Apple.

Apple — не единственная компания по производству бытовой электроники, разрабатывающая функции безопасности для своих устройств. Но устройства Apple также имеют солидный набор функций для здоровья, таких как обнаружение падений для пожилых людей и мониторинг сердца, что еще больше повышает общую безопасность.

«iPhone всегда рядом, когда он вам больше всего нужен», — сказал один из докладчиков на презентации. «Это доверие особенно важно в моменты, когда ваша безопасность находится под угрозой».

Возможно, мы наблюдаем начало новой стратегии обмена сообщениями в Apple: ее устройства — это то, что вам нужно, когда что-то пойдет не так.