Обманчивый план Apple по снижению доходов от подписки; Обрезать веревку при падении

Отравленное яблоко

Согласно заявлению, Apple тайно покупает рекламу загрузки приложений от имени приложений, чтобы навсегда заблокировать плату за подписку на iOS. Forbes Отчет. Google не будет удалять рекламу, хотя она размещается без ведома или согласия разработчиков приложений, включая Bumble, Tinder, HBO, Masterclass и Babbel, приложение для изучения языков. Apple никогда не раскрывала, что стоит за размещением рекламы. Некоторые разработчики могут назвать это хорошим — бесплатные медиа и загрузки. Но Apple знает из своего собственного поиска в App Store и данных об использовании iOS, когда кто-то собирается загрузить приложение или подписку. Некоторые из этих людей могут конвертировать на веб-сайте, а не в приложении — что предпочитает разработчик, поскольку они могут получить полную подписку вместо того, чтобы отдавать 30% Apple. Возможно, что многие пользователи Safari будут перенаправлены на сайт разработчика только для перенаправления в App Store вместо секретной рекламы Apple. Некоторые пользователи, несомненно, могут предположить, что у разработчика есть подписка только на приложение. Apple сложно получить прямой доход от подписки и дохода от продажи приложений на 30%. Но их кампании имеют другой тип рентабельности инвестиций, поскольку они стимулируют внедрение iOS от Apple, а также ежемесячные комиссии, которые могут стоить десятилетия. Единственное обвинение, которое Apple проиграла в своем последнем антимонопольном иске против Epic, — это право разработчиков направлять пользователей приложений на свои сайты для получения альтернативных платежей. В отчете Forbes нет подробностей, но он может означать новый минимум разорванных отношений Apple с мобильными разработчиками.

Не так быстро

Всем известно, что разрезание веревки ускоряет … Погодите [check notes]. Обрезать шнур замедляясь? Согласно записке для инвесторов от аналитика Wells Fargo Стивена Кахала, после того как большинство отчетов о прибылях и убытках за третий квартал завершены и очищены от пыли, темпы обрезки проволоки в прошлом квартале оказались на удивление низкими. Хотя общее количество платных подписок упало всего на 105 000 в третьем квартале — а Cahal ожидает, что за год упадет на 4,8% — и подписки на потоковую передачу растут, последнее происходит не так быстро и не так быстро, как Wall. улица ждала, Вещание и кабельное телевидение отчеты. Акции Disney упали на прошлой неделе из-за более медленного роста услуг DTC, а Netflix показал незначительный рост подписчиков в США и Канаде. «Мы ожидаем, что для роста потоковых услуг будет меньше возможностей, чем для потенциального сокращения платного телевидения», — сказал Кахал. Линейное предположение живет в другой день.

Домашнее пособие

Оператор продуктовой сети Albertsons отказывается от компании Quotient, давнего поставщика рекламных платформ, поскольку он использует большую часть своей автоматизированной платформы внутри компании. изнутри отчеты. Ретрит начнется в феврале. (Никто не хочет вмешиваться в работу во время сезона праздничных покупок.) Новую группу возглавит старый человек в сфере розничной рекламной платформы: Кристи Аргилан, бывший президент подразделения мультимедийного программного обеспечения Target под названием Roundel и многие другие. недавно старший вице-президент по инновациям бренда Bed Bath & Beyond. Одним из приоритетных направлений Argyilan будет наем отделов по продуктам и продажам из агентств по медиапланированию или компаний, занимающихся рекламными технологиями. Albertsons также может совершить определенные приобретения, чтобы раскрыть потенциал платформы. Albertsons развивает то, что стало хорошим проспектом для розничной торговли и продуктового бизнеса. Мы видели аналогичный переход продавца с Walmart и Triad — хотя Walmart теперь имеет стратегическую сделку с Trade Desk.

Но подождите, это еще не все!

Исландия — да, страна — отвергает «мертвую» рекламу Цукерберга в туристическом видео. [CNBC]

Транскрипция продолжается: барабаны добавляют синтезатор речи и звуковые эффекты — как в TikTok. [The Verge]

Говоря о нишевых брендах, они пользуются успехом в нишевых сообществах на TikTok. [Digiday]

Соучредитель MoviePass Стейси Спайкс планирует восстановить осажденный бренд. [TechCrunch]

Как этот критик ИИ — и новый сотрудник FTC — повлияет на политику Байдена? Улики прячутся на виду. [Protocol]

Вы Арендатор!

Dentsu назначила давнего генерального директора Тима Андре своим первым президентом неяпонского происхождения. [MediaPost]

Кэти Серар присоединилась к mParticle в качестве главы отдела стратегии развития продуктов. [blog]

Арам Цукер-Шарфф был назначен ведущим инженером по обеспечению конфиденциальности и безопасности в WaPo. [tweet]