Интернет-реклама пищевых брендов Huel и Zoe с участием звезды «Логово драконов» Стивена Бартлетта была запрещена после того, как он не раскрыл свою причастность к компаниям.
Рекламные публикации на ФейсбукПосты, появившиеся на новостных страницах пользователей в феврале и марте, содержали цитаты известного бизнесмена, восхваляющего продукцию компаний.
В рекламе Зои была фотография Бартлетта со словами: «Если вы еще не пробовали Зои, попробуйте. Это может изменить вашу жизнь».
В одной из рекламных объявлений Хуэля содержалась цитата, в которой он назвал порошок Daily Greens «лучшим продуктом». Второй пост содержал видео, в котором звезда высказала аналогичные комментарии.
Однако, Управление по рекламным стандартам (ASA) Он сказал, что следовало дать понять, что у Бартлетта был личный интерес, поскольку он был инвестором Zoe и директором Hoyle.
В ведомстве отметили, что его появление в программе BBC Логово дракона Его регулярно показывают «мнениями о компаниях», в которые в большинстве случаев он не инвестировал.
Управление по стандартам рекламы заявило, что «многие потребители» вряд ли поймут по рекламе, что у него были коммерческие отношения с брендами, и предположило, что пользователи социальных сетей могли подумать, что он одобряет его с нейтральной точки зрения.
Соответственно, суд постановил, что реклама Хуэля и реклама Зои вводят в заблуждение или могут ввести в заблуждение потребителей.
Комментируя сообщения Хойла, Управление по рекламным стандартам заявило: «Мы считали, что председательство Бартлетта важно для понимания потребителями рекламы и, следовательно, важно для принятия ими обоснованного решения о рекламируемом продукте.
«Поскольку в рекламных объявлениях не содержалась существенная информация о должности Стивена Бартлетта как директора Huel, мы пришли к выводу, что они, скорее всего, вводят в заблуждение».
Что касается рекламы Зои, регулятор заявил: «Поскольку в рекламе не была указана существенная информация о том, что Стивен Бартлетт является инвестором Зои, мы приходим к выводу, что она вводит в заблуждение».
Читать больше работ:
На финальное европейское пиво было потрачено 10 миллионов фунтов стерлингов
Утверждение проекта «Электрическая магистраль»
Резкое снижение уровня безработицы
Представитель Zoe сообщил Sky News, что компания считает, что ее заявление четкое и соответствует правилам.
Они добавили: «Нет. [advertising] Ни Ассоциация рекламных стандартов (ASA), ни какие-либо руководящие принципы не предполагают необходимости вдаваться в подробности о точном характере коммерческих отношений между послом и брендом…
«Мы уважаем работу Управления по рекламным стандартам по обеспечению прозрачности онлайн-рекламы и предоставили письменную гарантию, что она больше не появится в такой форме. Мы будем рады дальнейшим указаниям, разъясняющим последствия этого решения».
В своем ответе Управлению по рекламным стандартам компания Huel защитила свою рекламу, заявив, что потребители «в целом понимают», что когда знаменитости рекламируют продукты, они делают это «в контексте коммерческих отношений».
Управление по рекламным стандартам постановило, чтобы ни одна из этих рекламных объявлений не появлялась снова, и попросило бренды обеспечить, чтобы в будущих публикациях «не вводилось в заблуждение существенная информация, касающаяся коммерческих отношений».
«Главный евангелист пива. Первопроходец в области кофе на протяжении всей жизни. Сертифицированный защитник Твиттера. Интернетоголик. Практикующий путешественник».
More Stories
Ирландский инвестор закрывает сделку на сумму 35 миллионов евро по покупке офиса Meta в районе Доклендс в Дублине.
Аэропорт Дублина предупреждает пассажиров об изменениях в правилах безопасности с воскресенья, 1 сентября.
Братья Келлехер представляют проект аренды квартир со скидкой в Блэкпуле