Серийные покупатели одежды будут нацелены на новую кампанию по устойчивому развитию

Стремясь положить конец неустойчивым покупательским привычкам серийных покупателей, правительство в 2024 году запустит общественную кампанию, специально ориентированную на тех, кто покупает одежду несколько раз в неделю.

Этим так называемым «частым покупателям» будет предложено сократить потребление одежды и перейти к более устойчивому поведению.

По данным EPA, более пятой части ирландцев покупают одежду несколько раз в неделю, а половина из них покупает вещи, которые никогда не носят.

Они любят следить за последними тенденциями и не считают покупку одежды рутиной. Большинство из них – женщины, но 35% из них – мужчины. Женщины, как правило, моложе 50 лет, а мужчины — до 34 лет.

Вы наверняка увидите, что многие из них сегодня появляются в магазинах, потому что на этих модельеров продажи влияют больше, чем что-либо еще — больше, чем друзья, семья или социальные сети.

Возможно, вы видите, что в зеркало в примерочной на вас смотрит часто встречающийся покупатель.

«Что касается индивидуальных покупателей, [serial shoppers] «Он, возможно, лучший представитель нашей потребительской культуры», — сказала Солин Ширер, руководитель кампании по утилизации текстильных отходов экологической неправительственной организации VOICE. Заметный.

«Дело не в том, что эти люди плохие, это отражение того, что представляют потребителям — они научились воспринимать одежду как одноразовую», — сказала она.

«Это показывает, что одежде явно не придают значения, и что люди не понимают связи между одеждой и ресурсами, необходимыми для ее производства».

Это подходит компаниям, которые хотят, чтобы мы продолжали покупать.

Покупатели на Графтон-стрит в День Святого Стефана в 2020 году перед закрытием второстепенной розничной торговли в конце декабря. NurPhoto SRL / Alamy Stock Photo

NurPhoto SRL / Alamy Stock Photo / Alamy Stock Photo

Заметныйобщественная платформа расследований, финансируемая The Journal, поддерживает независимую и влиятельную журналистику, представляющую общественные интересы.

Объем потребления текстиля – «проблема»

Ирландия является одним из крупнейших потребителей и утилизаторов текстиля в Европейском Союзе. мы Расходует 53 кг. на человека в год и Выкинуть 35 кг.по сравнению со средним показателем по Европе 26 кг И 12 кг.

Отрасль должна измениться, но в то же время необходимо изменить и индивидуальные модели покупок, говорит Шерер. Высокое потребление должно быть «немного менее социально приемлемым» на индивидуальном уровне.

Хотя они покупают много одежды, часто покупатели, как правило, ищут этичную, экологически чистую и местную одежду. Но даже если эти покупатели более осознанно относятся к тому, что они покупают, перечеркивает ли сумма, которую они покупают, всю их потенциальную ценность? Мы спросили Ширера.

«Проблема в размере», — сказала она.

вокруг 110 000 тонн текстильных изделий в Ирландии каждый год попадает на заводы по переработке отходов в энергию или на свалки.

Переработка не является решением. По словам Шерера, только 1% одежды в мире перерабатывается в новую одежду. То, что часто подразумевают под вторичной переработкой, на самом деле является нисходящей переработкой: например, использование волокон старой одежды в качестве изоляции жилья.

«Да, покупайте лучше, но и покупайте меньше», — сказала она, добавив: «Все еще существует путаница в отношении того, что является действительно устойчивым».

Устойчивое развитие или «зеленый промывание»?

Потребителям сложно понять, как оценивать заявления брендов об устойчивом развитии.

Например, переработанный полиэстер получают из пластиковых бутылок. Мы спросили, что в этом плохого, разве это все не переработка?

Этот процесс переработки «открытого цикла», когда ресурсы из одной отрасли используются в другой, может быть лучше, чем ничего.

Но проблема в том, что у нас все еще есть отходы текстиля, с которыми мы не можем справиться, а переработанный полиэстер, скорее всего, окажется на свалке немного позже, чем в противном случае. Кроме того, это дает отрасли «выход» для продолжения использования сырых (непереработанных) материалов и увеличения нашего потребления, говорит Шерер.

Было бы гораздо лучше иметь «замкнутый цикл» переработки.

Это идея округлости, где [we] Повторно используйте одни и те же продукты для одних и тех же целей, чтобы… вы не использовали так много первичных ресурсов.

VOICE Ireland создает веб-сайт, который будет запущен в следующем году, где потребители смогут проверить заявления об устойчивом развитии. ЕС также работает над директивой о «зеленом отмывании», которая усложнит компаниям возможность делать расплывчатые или вводящие в заблуждение заявления.

А пока, говорит Шерер, ищите сертификаты и старайтесь покупать чистые натуральные волокна, такие как хлопок или шерсть.

Чистый, потому что современные технологии не могут разделить смешанные ткани, такие как эластичные джинсы, состоящие из смеси хлопка и эластана. Они натуральные, потому что, по ее словам, их легче превратить в новый текстиль, а «в худшем случае» — в компост.

Данные для руководства политикой и вмешательствами

Данные о высокочастотных покупателях взяты из A Национальное текстильное исследование Агентство по охране окружающей среды реализовало его в 2021 году, но оно было развернуто в этом году.

Опросная и информационная кампания 2024 года является частью «зеленых» амбиций правительства по переходу Ирландии к безотходной экономике, в которой продукция будет оставаться в обращении как можно дольше за счет повторного использования, ремонта и переработки.

Представитель Министерства окружающей среды, климата и коммуникаций заявил: «Текстиль является приоритетной областью политики», поскольку оно хочет «решить проблему ухудшения состояния окружающей среды, вызванную этим потоком материалов, и реализовать свои амбиции в области экономики замкнутого цикла».

Текстильные отходы являются основным загрязнителем в мире. Shutterstock/Анурул Кабир Фото

Shutterstock / Фотографии Анвара Аль-Кабира / Фотографии Анвара Аль-Кабира

С этой целью Департамент А создал Текстильная консультативная группа В 2022 году. Третье заседание состоялось в конце ноября, а отчет о ходе работы планируется опубликовать в начале 2024 года.

Группа участвует в информационно-пропагандистской кампании и обязалась опубликовать Заявление о национальной политике в отношении текстиля, а также изучить возможность расширения сферы действия Схемы ответственности производителей текстиля, хотя дата еще не установлена.

Что должен делать этичный модельер?

Хотя они покупают больше, частые покупатели также с большей вероятностью будут вести себя определенным образом, согласуясь с экологичностью текстиля.

30% готовы брать одежду напрокат по сравнению с 24% других потребителей, а 28% покупали подержанную одежду за последние 12 месяцев по сравнению с 17%.

«Все это отличные варианты для покупателей, следящих за модой», — говорит Шерер.

А для тех, кто любит острые ощущения от охоты, распродажи ко Дню Стефана могут облегчить и это желание, если подходить к ним более рационально.

Сходите в благотворительные магазины, купите натуральные ткани – Ширер рекомендует лен или ирландскую шерсть – и купите хорошо сшитую вещь, которая прослужит очень долго и которую иначе вы не могли бы себе позволить.

«Спросите себя: «Сколько раз я буду это носить?», а затем проявите творческий подход к экономике замкнутого цикла», — сказала она.

Достаточно ли мы делаем для борьбы с нежелательной культурой моды в Ирландии?

к Элис Чемберс Стоит отметить

Наиболее примечательной является краудфандинговая платформа журналистских расследований The Journal. Это был проект Предложение И Финансируемый Наши читатели при поддержке нашего сайта Фонд расследований.

Что тогда? Мы хотим разоблачить опасные практики в маникюрных салонах, которые подвергают риску работников. Помогите финансировать эту работу>>