Суд ЕС вынес решение в пользу Supermac’s, а не McDonald’s в споре о товарном знаке Big Mac — The Irish Times

Ирландская сеть быстрого питания Supermac’s одержала еще одну крупную победу в своем многолетнем споре о товарных знаках с мировым гигантом гамбургеров McDonald’s, когда суд ЕС встал на сторону компании Galway.

В своем постановлении в среду Европейский суд (ECJ) встал на сторону Supermac после предыдущего решения органа ЕС по товарным знакам.

В 2019 году Supermac выиграла судебный процесс, требующий заставить McDonald’s отказаться от своего бренда Big Mac в Европе, который американский гигант подал апелляцию.

Дело рассматривало Ведомство интеллектуальной собственности Европейского Союза (EUIPO), которое установило, что McDonald’s не доказала истинное использование спорного товарного знака в качестве названия ресторана.

McDonald’s зарегистрировал товарный знак Big Mac в Европе как продукт питания и в категории названий ресторанов. Это означает, что McDonald’s может выступать против открытия точек быстрого питания Supermac в других странах ЕС на том основании, что это может вызвать путаницу у клиентов.

[ McDonald’s results hurt by mideast war, slowing US growth ]

Решение EUIPO, принятое пять с половиной лет назад, рассматривалось как крупная победа базирующейся в Голуэе компании в том, что Пэт МакДонах, основатель и управляющий директор Supermac, назвал тогда битвой «Давид против Голиафа».

McDonald’s обжаловал это решение в Управлении по товарным знакам ЕС и выиграл дело, а Supermac затем передал дело в Европейский суд.

В своем постановлении в среду Генеральный суд Европейского суда заявил, что McDonald’s не доказал истинное использование товарного знака в качестве названия ресторана для эффективного предотвращения экспансии Supermac в Европу или для использования при продаже куриных продуктов.

[ Supermac’s spends up to €7m on housing staff ]

Европейский суд заявил, что McDonald’s «не продемонстрировал, что оспариваемый знак действительно использовался» в этих целях. Суд ЕС заявил, что частично изменил предыдущее решение Ведомства интеллектуальной собственности ЕС, «тем самым еще больше ограничив защиту, предоставляемую McDonald’s под спорным знаком».

Суд заявил, что McDonald’s не доказал использование товарного знака Big Mac, когда речь шла о куриных продуктах или услугах, «в связи с работой ресторанов». Решение не повлияет на защиту товарных знаков, предоставленную продуктам Big Mac Burger американской компании.

В письменном постановлении Европейский суд заявил, что McDonald’s предоставил доказательства того, что куриные гамбургеры, которые компания продавала во Франции в 2015 и 2016 годах, рекламировались как «Big McChicken», но суд не счел этого достаточным для поддержки торговой марки.

McDonald’s зарегистрировал товарный знак Big Mac в ЕС в 1996 году, а Supermac подала документы на его аннулирование в 2017 году.

[ High Court begins hearing challenge to long-stalled Supermac’s motorway plaza ]

Битва за товарные знаки первоначально началась, когда Supermac рассматривал возможность потенциального расширения на британский рынок, когда Великобритания еще была в Европейском Союзе.

После Брексита ирландская сеть быстрого питания подала заявку на регистрацию товарного знака в Великобритании, но McDonald’s выступил против. Это отдельное судебное разбирательство в настоящее время рассматривается в Суде по товарным знакам Великобритании, слушание которого ожидается позднее в этом году.

Согласно финансовым отчетам, поданным в прошлом году, ирландская компания, присутствующая примерно в 120 местах на острове Ирландия, объявила о прибыли в размере 28,9 млн евро в 2022 году.

В ответ на это решение в McDonald’s заявили, что решение суда «не влияет на наше право на использование товарного знака Big Mac». «Наш культовый Биг Мак любят клиенты по всей Европе, и мы рады продолжать с гордостью обслуживать местные сообщества, как мы делали на протяжении десятилетий», — заявили в компании.

МакДонах заявил в своем заявлении, что Supermac приветствует это решение. «Это важное постановление, основанное на разумном подходе к использованию товарных знаков крупными транснациональными компаниями. Оно представляет собой крупную победу малого бизнеса во всем мире», — сказал он.

Управляющий директор Supermac заявил, что компания возбудила дело против McDonald’s, чтобы подчеркнуть «издевательство над брендом» со стороны американского гиганта.

«Мы горячо приветствуем это решение как оправдание того, что малый бизнес во всем мире противостоит могущественным глобальным организациям», — сказал он.