Устойчиво ли для бизнеса переносить растущие расходы?

Компании перекладывают повышенные расходы на своих клиентов, согласно множеству данных, опубликованных на этой неделе, но есть ли предел покупательной способности потребителей?

Операторы связи подняли комиссию рекордными темпами в апреле Заголовок в четверг гласил, что последний PMI AIB для сектора показал, что каждая третья компания подняла свои цены в прошлом месяце.

Следует отметить, что на сектор услуг приходится более половины деятельности в экономике, и он охватывает такие разнообразные области, как туризм, путешествия, финансовые и коммерческие услуги, средства массовой информации и коммуникации.

В тот же день генеральный директор Ирландской ассоциации ресторанов обсудил с Клэр Бирн рост цен на рестораны и призвал правительство сохранить ставку налога на добавленную стоимость в этом секторе на уровне 9%.

«Цена на курицу в ресторанах сейчас на 35% выше, чем была на момент заявления министра[о повышении ставки до 13,5% по состоянию на сентябрь]», — сказал Адриан Камминс.

«Мы думали, что увидим восстановление экономики после Covid. Мы не увидели этого из-за украинской войны», — сказал он. «Наши производственные затраты растут день ото дня».

Не существует волшебной цифры, которую потребители сочли бы «приемлемой» мерой повышения цен, сказал Остин Хьюз, главный экономист KBC Ireland.

«Поскольку в этом году бюджеты многих домохозяйств находятся под сильным давлением, любое двузначное увеличение во всем, кроме предметов первой необходимости, наверняка приведет к сокращению спроса больше, чем к росту цен, а это означает, что потребители будут меньше тратить в этих областях, а доходы от них снизятся». .

Во вторник был опубликован очередной индекс менеджеров по закупкам, на этот раз в Ирландское производствоРост стоимости энергии и сырья вынуждает большинство производителей повышать цены и перекладывать их на покупателей.

Одной из отраслей, которая должна покрыть растущие расходы, является строительство и компании, работающие над общественными проектами. Затраты на вход выросли с мая 2020 года, в основном из-за Brexit, Covid, мер общественного здравоохранения, а теперь и войны в Украине.

«Все эти события находились вне контроля подрядчика, и их нельзя было разумно предвидеть при оценке проектов», — сказал Пол Шеридан, директор CIF по крупным подрядным работам.

«Поскольку Ирландия не использует стандартные международные формы контрактов, подрядчику пришлось взять на себя все эти увеличения расходов.

«Подрядчики в настоящее время поддерживают выполнение государственных проектов, используя свои балансовые отчеты», — сказал г-н Шеридан.

Хотя налогоплательщику не нужно было оплачивать повышенные расходы на эти общественные проекты, общество могло в конечном итоге заплатить гораздо более высокую цену.

«Это неустойчиво и наносит системный долгосрочный ущерб отрасли, что, вероятно, негативно скажется на реализации национального плана развития и размещении всех рабочих мест в этом секторе», — предупредил г-н Шеридан.

Среднестатистическая семья сталкивается с Повышение цены на 330 евро в годовом счете за покупкуОб этом свидетельствуют данные консалтинговой компании Kantar, опубликованные во вторник.

Выяснилось, что 23% домохозяйств в настоящее время с трудом сводят концы с концами, когда дело доходит до их еженедельного продовольственного магазина.

Инфляция цен на продукты достигла 4,7% за 12 недель до 17 апреля — самого высокого уровня с сентября 2013 года.

Такие продукты, как вареная птица, хлеб, макаронные изделия и масло, за последние месяцы пережили один из самых больших скачков.

Нам нужно ваше согласие, чтобы загрузить этот контент rte-playerМы используем оператора RTE для управления дополнительным контентом, который может устанавливать файлы cookie на вашем устройстве и собирать данные о вашей активности. Просмотрите их данные и примите их для загрузки контента.Управление настройками

Устойчиво ли, чтобы компании продолжали перекладывать возросшие расходы на потребителей? Или компании столкнутся с ценовым сопротивлением со стороны клиентов?

«Ритейлеры и раньше брали на себя расходы, — говорит Дункан Грэм, генеральный менеджер по совершенствованию розничной торговли, — но я думаю, что по прошествии этого года стало очень трудно продолжать это делать, и они взяли на себя некоторые из эти затраты для потребителей.

«Ритейлеры пострадали от роста накладных расходов, затрат на сырье и найма. Прямо сейчас происходит настоящий шторм».

Остин Хьюз, главный экономист KBC Bank Ireland, прогнозирует, что средние доходы упадут примерно на 2% в «реальном» или с поправкой на инфляцию выражении. Для некоторых состоятельных потребителей это может означать снижение сбережений или некоторое сокращение «дискреционных расходов». Для многих других потребителей потребуется более серьезная корректировка».

Экономическая теория предполагает, что степень «ценового сопротивления» потребителей зависит от того, является ли товар или услуга необходимостью и существуют ли близкие заменители, сказал Хьюз.

«На самом деле, даже на такие предметы первой необходимости, как продукты питания или энергия, потребители будут в некоторой степени воздерживаться от расходов. Таким образом, компании пострадают от двойного удара: более высоких затрат и более низких продаж».

Однако степень регрессии сильно варьируется от одного компонента к другому. Даже если многие из нас будут больше ходить пешком или ездить на велосипеде, интенсивность движения останется высокой, потому что большинству потребителей приходится пользоваться своими автомобилями, и они не могут не платить более высокие цены на заправках.

Цена на нефть также увеличила стоимость авиабилетов.

«Когда цены на топливо растут, неизбежно, что это в конечном итоге будет передано клиентам», — заявила в пятницу генеральный директор Aer Lingus Линн Эмблтон.

Полет часто является дискреционным расходом, но генеральный директор заявил, что авиакомпания по-прежнему предлагает низкие тарифы и рассчитывает достичь 90% пропускной способности в 2019 году на пике своего развития. «Но в итоге мы придерживаемся мнения, что расходы на топливо должны быть отражены в цене», — добавила она.

Что касается других товаров и услуг, то реакция, скорее всего, будет вызвана гораздо более низкими ценами. Специальный вопрос в мартовском опросе потребителей KBC показал, что 85% потребителей планируют сократить свои расходы.

В то время как продовольствие имеет важное значение, производители, как правило, быстро сталкиваются с некоторыми элементами ценового сопротивления. Главный экономист KBC сказал: «В целом, острая конкуренция между розничными торговцами и растущее влияние товаров «частных брендов» также являются факторами, которые позволяют потребителям избегать повышения цен во многих продуктовых магазинах».

Дункан Грэм из Retail Excellence соглашается. «Я не думаю, что люди перестанут тратить, но они могут сократить расходы и могут покупать больше продуктов «частных брендов»».

По его словам, цифры за первый квартал по сравнению с первым кварталом 2019 года «но в третьем и четвертом кварталах это может быть совсем другая история. Сейчас это в руках богов».

В период с 2012 по 2021 год инфляция в Ирландии составляла в среднем всего 0,6% в год, поэтому большинство потребителей не обращали внимания на рост цен.

Теперь почти все потребители, вероятно, очень внимательно относятся к цене, и это очень помогает, проверяя и сравнивая цены в Интернете. Эти условия создали покупательский климат, в котором «и предприятия, и потребители должны быть осторожными и/или хитрыми, когда дело доходит до повышения цен и покупок», — сказал Хьюз.

«При быстром росте цен на предметы первой необходимости некоторые фирмы могут обнаружить, что у них мало или совсем нет ценовой власти, и даже незначительное повышение цен на более «дискреционные» товары или услуги может привести к заметному снижению продаж, особенно от более высокие цены вполне сознательным потребителям».

Грэм сказал, что, по его мнению, розничные продавцы, которые преуспели во время пандемии, такие как товары для дома и мебель, будут бороться. Люди не могли тратить деньги на праздники, и многие тратили их на украшение своих домов, потому что проводили там больше времени. «И теперь деньги, которые были сэкономлены во время пандемии, теперь сбрасываются на более высокие расходы», — добавил он.

«Не существует волшебной цифры, которую потребители сочли бы «приемлемой» мерой повышения цен, — сказал Хьюз. — Поскольку в этом году бюджеты многих домохозяйств находятся под серьезным давлением, любое двузначное увеличение во всем, кроме предметов первой необходимости, обязательно приведет к снижению». сокращение спроса больше, чем рост цен, а это означает, что потребители будут меньше тратить в этих областях, а доходы этих компаний уменьшатся».