Хью Грант входит в число знаменитостей, которые вызвали негативную реакцию, вынудившую Apple извиниться за «глухую» рекламу iPad.

Видео было предназначено для демонстрации широкого спектра творческих инструментов, встроенных в новейший iPad, но было описано как «ужасное» и «глухое», а также подверглось широкой критике со стороны знаменитостей, включая Хью Гранта.

Однако разрушения, показанные в рекламе, вызвали бурную реакцию в социальных сетях, и ряд высокопоставленных деятелей выразили свое беспокойство по поводу этой концепции.

В заявлении маркетингового издания Возраст объявления«Творчество — часть нашей ДНК в Apple, и для нас невероятно важно разрабатывать продукты, которые расширяют возможности авторов по всему миру», — сказал Торе Мерен, вице-президент по маркетинговым коммуникациям Apple.

Анонс нового iPad Pro от Apple вызвал бурную реакцию: многие выразили ужас по поводу разрушения творческих инструментов.

«Наша цель — всегда отмечать бесчисленные способы, которыми пользователи выражают себя и воплощают свои идеи в жизнь с помощью iPad. В этом видео мы промахнулись, и нам очень жаль».

Одноминутное видео, которое Apple еще не удалила со своего канала YouTube, пытается продемонстрировать различные творческие инструменты, заложенные в новый iPad Pro, самое тонкое устройство, когда-либо созданное компанией, путем демонстрации широкого спектра инструменты и… Аркадные игры, книги, банки с красками, скульптуры и другие предметы раздавливаются под давлением.

Затем он поднимается, открывая ваш новый iPad.

Однако многие критики предположили, что оно не символизирует мощь нового устройства, а на самом деле подчеркивает, как технологии используются для подавления творчества, а не для его поощрения.

Актер Хью Грант сказал, что реклама продемонстрировала «разрушение человеческого опыта». С разрешения Кремниевой долины».

Автор песен Криспин Хант сказал, что «раздавливание» инструментов «вызывает то же ужасное кощунство, которое вы видите, когда сжигают книги».

«Удивительно, что Apple не прислушивается к рингтонам, которые раньше способствовали творчеству», — сказал он.

После публикации объявления «Все, что он предлагает». «Он будет использован для строительства».

Однако в ответах на пост также был выражен ужас по поводу рекламных изображений: комментаторы заявили, что они демонстрируют ненужное разрушение и неуважение к творческому оборудованию.

Эта критика прозвучала в особенно деликатное время, когда многие представители сектора творческих искусств выражают обеспокоенность по поводу влияния технологий, в частности появления генеративного искусственного интеллекта, на их работу и его способности отнимать рабочие места у людей.