Meta может предложить подписку без рекламы для Instagram и Facebook в ЕС

Meta рассматривает платные версии Facebook и Instagram, которые не будут содержать рекламы для пользователей в Европейском Союзе, сообщили три человека, знакомых с планами компании, в ответ на проверку со стороны регулирующих органов и признак того, как люди воспринимают эту технологию в Соединенных Штатах. и Европа. Оно может меняться в зависимости от политики правительства.

Те, кто платит за подписку в Facebook и Instagram, не увидят рекламы в приложениях, рассказали люди, говорившие на условиях анонимности, поскольку планы конфиденциальны. По словам источников, это может помочь Meta избежать проблем с конфиденциальностью и других проверок со стороны регулирующих органов ЕС, предоставив пользователям альтернативу рекламным сервисам компании, которые полагаются на анализ данных людей.

По словам источников, Meta также продолжит предлагать бесплатные версии Facebook и Instagram с рекламой в ЕС. Пока неясно, сколько будут стоить платные версии приложений и когда компания сможет их запустить.

Представитель Meta отказался от комментариев.

В течение почти 20 лет основной бизнес Meta заключался в предоставлении пользователям бесплатных услуг социальных сетей и продаже рекламы компаниям, которые хотят охватить эту аудиторию. Положение о платном уровне станет одним из наиболее конкретных примеров того, как компаниям пришлось перепроектировать продукты, чтобы они соответствовали правилам конфиденциальности данных и другим государственным политикам, особенно в Европе.

В июле высший суд Европейского Союза фактически запретил Meta объединять данные, собранные о пользователях на своих платформах, включая Facebook, Instagram и WhatsApp, а также со сторонних веб-сайтов и приложений, если только компания не получила явного согласия от пользователей. В январе компания также была оштрафована ирландскими регулирующими органами на 390 миллионов евро за принуждение пользователей принимать персонализированную рекламу в качестве условия использования Facebook.

Эти положения вытекают из принятия в 2018 году Общего регламента по защите данных Европы (GDPR), который стал знаковым законом для защиты данных людей в Интернете.

Открытость Meta для создания платных подписок показывает, как жители Европейского Союза, в который входят 27 стран и почти 450 миллионов человек, могут начать видеть различные версии продуктов потребительских технологий благодаря новым законам, постановлениям и постановлениям судов.

В последние недели, когда вступил в силу новый закон ЕС под названием «Закон о цифровых услугах», призванный остановить поток нелегального контента в Интернете, пользователи TikTok и Instagram в регионе также смогли заблокировать использование личных данных для создания своих лент в социальных сетях. Snapchat и мета Он запретил маркетологам ориентироваться на подростков в возрасте от 13 до 17 лет в Европе с помощью персонализированной рекламы.

К следующему году вступит в силу еще один закон ЕС, посвященный технологиям, — Закон о цифровых рынках. Это заставит крупные технологические платформы изменить определенные методы ведения бизнеса, чтобы стимулировать конкуренцию, и будет иметь далеко идущие последствия, поскольку Apple, как ожидается, впервые позволит пользователям в Европейском Союзе загружать альтернативы App Store на iPhone и iPad. .

«Это показывает, что технологические компании соблюдают цифровые правила ЕС, предполагая, что они остаются обязанными правительствам, а не наоборот», — сказала Ану Брэдфорд, профессор права Колумбийского университета и автор книги «Цифровые империи: глобальная битва за контроль над терроризмом». . Технологическое регулирование».

Meta, которой также принадлежит Messenger, столкнулась с особым вниманием со стороны регулирующих органов Европейского Союза. В мае Европейский Союз оштрафовал компанию Кремниевой долины на 1,2 миллиарда евро за нарушение законов о конфиденциальности путем отправки данных о гражданах Европы на серверы в США в целях улучшения рекламных технологий компании. Мета обжаловала это решение.

Meta была оштрафована за другие нарушения GDPR, в том числе штраф в размере 265 миллионов евро за утечку данных в 2021 году.

Некоторые инсайдеры Meta полагают, что предоставление пользователям возможности отказаться от рекламных услуг, сохраняя при этом доступ к платной версии Facebook или Instagram, может облегчить некоторые опасения европейских регулирующих органов, сказали двое из них. Они сказали, что даже если лишь несколько человек решат использовать платную версию, предоставление такой возможности может послужить интересам Меты в регионе.

Meta не запустила свое новое приложение Threads, конкурента X, ранее Twitter, в Европе из-за проблем со стороны регуляторов.

Европа — второй по прибыльности регион для Meta после Северной Америки. Сьюзен Ли, финансовый директор Meta, заявила в апреле, что реклама в Европейском Союзе составляет 10 процентов от общего бизнеса компании. Общий доход Meta в прошлом году составил около 117 миллиардов долларов.

Вдали от европейских проблем, Meta пытается оживить свой бизнес после того, как глобальная экономическая напряженность препятствовала росту продаж рекламы. Компания также все еще продвигает свое видение захватывающего цифрового мира Metaverse, дорогостоящего проекта, поддерживаемого Марком Цукербергом, генеральным директором компании, который все еще находится на ранней стадии своего развития. Руководители сосредоточены на разработке технологий искусственного интеллекта и их интеграции в большее количество мета-продуктов.