Лайонс прослушивал звонки от RNIB и MullenLowe с просьбой отметить описания фотографий.

Во время Каннских львов в этом году индустрия будет праздновать силу изображений и слов, но во многих случаях исключает слепых и слабовидящих людей, удаляя замещающий текст (альтернативный текст) и описания изображений, на которые полагаются два миллиона человек. В Великобритании люди, живущие с потерей зрения, понимают, воспринимают изображения и наслаждаются ими. В этом году Каннские Львы объявят новую подкатегорию «Ремесла» на 2025 год, которая будет отмечать лучшее использование описаний изображений в заявках.

Чтобы подчеркнуть эту проблему и привлечь внимание к миллионам изображений, которые индустрия выпускает по всему миру каждый год, Королевский национальный институт слепых (RNIB) и MullenLowe UK разработали кампанию, которая будет транслироваться на культовом экране над Red. Ковер находится во дворце, где творческое мастерство в описании изображений отмечается каждый день фестиваля и награждается каждую ночь.

На главном экране каждого дня будут представлены фотоописания, описывающие некоторых из самых известных победителей «Каннских львов» за последние годы. Чтобы увидеть его в действии и получить дополнительную информацию, отправляйтесь на экспозицию дворца с 8:00 до 9:00 и с 18:00 до 18:20 ежедневно.

Сегодня RNIB и MullenLowe UK рады объявить о партнерстве с Cannes Lions, чтобы представить новые подкатегории Lions в рамках направления Classics — аудио и радио, кино, наружная реклама, печать и издательское дело — для дальнейшей поддержки капитала, представительства и доступности Cannes Lions. Цели.

Саймон Кук, генеральный директор LIONS, говорит: «В течение 70 лет Lions прославляли мастерство мирового уровня, и это ремесло остается столь же важным, как и прежде. Эта новая категория будет стимулировать индустрию писать описания изображений, которых заслуживают слепые и слабовидящие люди. Мы постоянно ищем способы развития Black, чтобы отразить отрасль в ее нынешнем виде, а также продемонстрировать, что будет дальше. Эти категории будут поддерживать наши цели равенства, представительства и доступности.

«Это потрясающая индустрия, которая может иметь огромное значение для слепых и слабовидящих людей», — говорит Мартин Вингфилд, бренд-директор RNIB. «2,2 миллиарда людей с потерей зрения во всем мире также представляют собой огромную и ценную аудиторию. быть исключенным из вашего бизнеса и ваших брендов». Пожалуйста, подумайте об этом в первую очередь, а не в последнюю очередь».

«У нас как у отрасли есть возможность изменить жизнь многих людей», — говорит Ники Поллард, главный креативный директор MullenLowe в Великобритании. «Давайте поможем как можно большему количеству людей увидеть, насладиться и принять участие в нашей удивительной работе. как работа, которую мы отмечаем на этой неделе». Давайте напишем описания изображений, которых заслуживают слепые и слабовидящие люди.