Facebook обвиняет Apple в том, что она «подрывает позиции других» из-за правил App Store в отношении продвигаемых постов

Наряду с запуском iOS 16.1 Apple Обновите правила магазина приложений Чтобы уточнить, что такие приложения, как Facebook, которые обеспечивают «усиление» публикаций и другого рекламного контента, должны использовать встроенные покупки для этих функций. Материнская компания Facebook Meta не рада корректировать правила Apple, и в заявлении крайПо его словам, Apple устанавливает политику, направленную на продвижение собственного бизнеса и подрыв других.

«Apple продолжает продвигать свою политику, направленную на развитие собственного бизнеса, подрывая при этом других участников цифровой экономики. Ранее Apple заявляла, что не получает долю дохода от рекламы разработчиков, а теперь, похоже, передумала. Мы по-прежнему привержены предложению небольших компаниям простые способы показывать рекламу и развивать свой бизнес в наших приложениях».

Facebook позволяет компаниям и частным лицам платить за «продвижение» публикации, которая хорошо работает, и показывать ее большему количеству зрителей и потенциальных клиентов. Перед обновлением руководства Apple несколько раз заявляла, что цифровой контент, продаваемый в приложениях, должен продаваться через покупки внутри приложений, но Facebook не следовал этому правилу.

При продвижении поста в приложении Facebook для iOS встроенная покупка не требуется. Оплата продвигаемой публикации осуществляется с помощью кредитной карты, дебетовой карты, PayPal или банковского счета, что означает, что Apple не получает часть денег, которые компании и рекламодатели платят Facebook. Instagram также использует прямые покупки, но другие социальные сети, такие как Twitter и TikTok, используют встроенные покупки для функций продвижения похожих сообщений.

Facebook и Instagram годами использовали один и тот же вариант прямой покупки для повышения, и Apple позволила Meta уйти с ним. Журнал «Уолл СтритФактически, детали личного спора Между Apple и Meta по поводу релиза еще в августе.

В то время как у Apple были правила в отношении цифровых покупок до обновленных рекомендаций, новая формулировка конкретно призывает к продвигаемым сообщениям, хотя текст включен в нижнюю часть правила о приложениях для управления рекламой, которые сами не отображают рекламу.

«Приложения для управления рекламой: приложения не допускаются с единственной целью — позволить рекламодателям (людям или компаниям, которые рекламируют продукт, услугу или мероприятие) покупать и управлять рекламными кампаниями в различных типах средств массовой информации (телевидение, наружная реклама, веб-сайты, приложения, и т. д.) Использование встроенных покупок. Эти приложения предназначены для управления кампанией и не отображают ту же рекламу. Цифровые покупки контента, опробованного или использованного в приложении, включая покупку рекламы для показа в том же приложении (например, продажи от « подкрепления» для сообщений в приложении для социальных сетей Social) должны использовать встроенные покупки».

Представитель Apple подтвердил край У Apple ранее были четкие инструкции, требующие, чтобы цифровые товары и услуги использовали покупки в приложении, но не было никаких объяснений, почему Apple изменит формулировку руководства, а также почему Facebook не будет соблюдать требования.

«Уже много лет в правилах App Store четко указано, что при продаже цифровых товаров и услуг в приложении должна использоваться покупка внутри приложения. Повышение, которое позволяет физическому лицу или организации платить за расширение доступа к публикации или профилю, является цифровым сервис — поэтому, конечно, требуется покупка в приложении. Приложение. Так было всегда, и есть много примеров приложений, которые успешно это делают».

Неясно, отражают ли изменения руководства, внесенные вчера, твердую позицию Apple в отношении Facebook и Instagram, но если Apple начнет принимать часть постов повышения, Facebook, вероятно, переложит дополнительные расходы на отдельных лиц и предприятия, которые используют функцию повышения.