Google Search избавляется от спама с помощью искусственного интеллекта и обновляет алгоритм, чтобы получить «худшие результаты» как минимум за 14 лет: руководитель SEO

Поиск Google все чаще кажется, что он не работает так, как раньше.

Поисковая система, которая стала основой жизни почти каждого человека в XXI веке и используется миллиарды раз в день, страдает от непредвиденных последствий последнего обновления. В общем, все хлам. Добро пожаловать в эпоху спама в веб-поиске.

«Это худшие результаты качества в Google, которые я видела за свою 14-летнюю карьеру», — говорит Лили Рэй, старший директор по SEO в агентстве цифрового маркетинга Amsive Digital.

В Интернете распространены всплывающие окна, поддельная реклама продуктов и ссылки, по которым наверняка загрузится какое-то вредоносное ПО, которое невозможно удалить. Но их обычно не увидишь разбросанными по веб-сайтам Google. Поскольку ежедневно на бесчисленных веб-сайтах в Интернете происходят миллиарды поисковых запросов, Google может поймать лишь определенное количество этих мошенников, прежде чем они появятся снова, как игра в цифровое смахивание.

«Сейчас кажется, что мошенники побеждают», — говорит Рэй. удача.

По сути, по словам Рэя, произошло то, что Google выпустил обновление своего алгоритма, которое подняло пользовательский контент на вершину рейтинга результатов поиска. Идея заключалась в том, что, когда пользователи задают вопрос, они смогут видеть ответы от других реальных людей, у которых может быть ответ, что еще больше демократизирует Интернет и отстранит власть привратника, например, от таких новостных сайтов, как удача. Google назвал это обновлением «Скрытые жемчужины», которое было реализовано в виде серии изменений с мая по ноябрь 2023 года, поскольку оно якобы предназначалось для поиска лучших ответов в Интернете независимо от того, кто их опубликовал. Итак, если пользователь ищет «какой глушитель лучше всего использовать?» Или «Как узнать, испортилось ли мое домашнее пиво?» Они найдут ответы от других людей, у которых были проблемы с автомобилем или у которых больше опыта в домашнем пивоварении.

Вместо этого, по словам Рэя, недобросовестные сайты поняли, что могут воспользоваться новой политикой, размещая спам-ссылки в местах, которые, по словам Рэя, являются приоритетными для нового алгоритма Google.

«Google Docs, Google Maps, Linkedin, Reddit — везде, где только можно себе представить, есть форум, спамеры этим пользуются», — говорит Рэй.

недавно Стади От исследователей из Германии, которые исследовали качество сайтов с обзорами продуктов, о чем ранее сообщал 404 СМИ, согласуется с утверждениями Рэя. Согласно исследованию, страницы, которые занимали более высокие позиции в результатах поиска, как правило, имели текст более низкого качества и больше партнерских ссылок, направленных на монетизацию этих сайтов. Хотя качество поиска Google превосходит своих конкурентов Bing и DuckDuckGo. У компании также были самые эффективные методы защиты от атак по сравнению с другими поисковыми системами, хотя спамеры со временем найдут способы обойти эти методы.

Как сказал Рэй Гизмодо О состоянии веб-поиска: «Я никогда не видел Google в таком беспорядке».

«SEO-паразиты» проникают на законные веб-страницы

Причина, по которой некоторые злоумышленники сочли полезным спамить новое обновление поиска, заключалась в так называемых партнерских ссылках. Это обычная онлайн-практика, когда веб-сайт может получать комиссию, если продукт приобретается после перехода по ссылке на одной из его страниц. Если веб-сайт с большим количеством партнерских ссылок может попасть в начало страницы в поиске Google, это может быть очень выгодно тому, кто владеет этим веб-сайтом. Мошенники пытаются воспользоваться правилами, чтобы продвигать бесполезные товары через ссылки на бесполезных сайтах.

Простое попадание на верхние позиции в Google — это само по себе действие, известное как поисковая оптимизация или SEO. По данным исследовательской компании IBISWorld, в прошлом году стоимость SEO-бизнеса составила 76 миллиардов долларов. Это еще одна очень распространенная практика для любой компании, присутствующей в Интернете (включая каждую историю, которую публикует этот репортер). Fortune.com). Поисковая оптимизация (SEO) стала важной частью онлайн-маркетинга и считается специальностью в мире рекламы. Если все сделано правильно, это гарантирует, что наиболее релевантная информация появится в наиболее видимых местах Google.

Например, людям, живущим в районе, где ожидается выход на берег урагана, нужны надежные источники предупреждений о погоде, такие как Национальная метеорологическая служба или местное новостное агентство, которые будут находиться в верхней части результатов поиска в Google. Раздражающим побочным эффектом является то, что многие результаты поиска теперь выглядят одинаково. Простой поиск по запросу «лучшие простыни» выдаст десятки одинаковых статей с заголовками вроде «8 лучших простыней 2024 года», «22 лучшие простыни всех времен» или более красочными «это наши». любимые простыни». Чтобы поймать немного Z».

Критики Команда SEO может утверждать, что она превратила онлайн-поиск в однородный процесс, где все результаты повторяют одну и ту же информацию. фильтровать мир, а Новая книга к Житель Нью-Йорка Даже сейчас, спустя почти 30 лет после того, как мир изменился благодаря Интернету, сила алгоритма вышла за рамки культуры и позволяет организовать бесчисленное количество повседневных событий в «бюро», говорит писатель Кайл Чайка. Странно похожее кафе Эстетика во всем мире. С другой стороны, сторонники могут сказать, что это способ вознаградить лучшие сайты, особенно если они Малый бизнес Кто, возможно, не сможет позволить себе огромные рекламные бюджеты на платные сайты, находящиеся в верхней части результатов поиска Google.

«Продолжающаяся борьба поисковых компаний с оборотом в миллиарды долларов с целевым SEO-спамом должна служить примером того, что веб-поиск — это динамичная игра, в которой участвует множество игроков, некоторые из которых имеют плохие намерения», — пишут авторы исследования.

Представитель Google заявил, что исследование было ошибочным, поскольку оно рассматривало только определенные поисковые запросы. «Это исследование рассматривало узко обзоры продуктов и не отражает общее качество и полезность исследований для миллиардов запросов, которые мы видим каждый день», — сказали они. удача В сообщении электронной почты.

Еще одна проблема вызвала снижение качества результатов поиска Google уронитьПо словам Рэя, это то, что она называет «SEO-паразитами», которые «высасывают кровь из ведущих издателей». Это происходит, когда надежный веб-сайт арендует место на своем сайте и, что более важно, свое доменное имя третьим лицам для спонсируемого контента. Эти третьи лица используют трафик и уважение исходного сайта для наполнения своих спонсируемых постов партнерскими ссылками. Технически это разрешено, но не дает особых впечатлений.

«Люди используют уязвимости в Google», — говорит Рэй.

Исследование немецких исследователей также показало, что распространенность партнерских ссылок может быть связана с веб-сайтами более низкого качества. «Мы также наблюдали обратную зависимость между использованием партнерского маркетинга и сложностью контента, а также то, что все поисковые системы становятся жертвами крупномасштабных спам-кампаний с партнерскими ссылками», — говорится в исследовании. «Однако мы также отмечаем, что грань между безвредным контентом и спамом в виде контента и ссылочных ферм становится все более размытой – ситуация, безусловно, ухудшится с появлением генеративного ИИ».

С первых дней существования искусственного интеллекта наблюдатели предупреждали о том, что он может быть использован для мошенничества. Аудиозапись, созданная искусственным интеллектом, может сделать именно это. Выдавая себя за людей Или их близких, чтобы получить доступ к их банковской информации или медицинским записям. В то время как в случае онлайн-поиска искусственный интеллект позволяет мошенникам проводить этот тип поиска. Спам Это приводит к путанице в результатах поиска Google. Беспрецедентный масштаб.

Представитель Google отметил удача К Поделиться на X Фром Рэй рассказывает о том, как Google рассмотрел жалобу на подозрительный контент, размещенный по URL-адресу Гарварда, отмечая, что компания работает над тем, чтобы «предпринять шаги для более эффективной борьбы со сторонним контентом такого типа». В аккаунте Google также указано, что «сайт, скорее всего, не знает, что этот контент был размещен на нем, и это не является преднамеренной попыткой разместить этот контент».

В своем заявлении для журнала Fortune компания Google также признала, что «предприняла конкретные улучшения для решения этих проблем». [highlighted in the study]В Google отметили, что то же исследование показывает, что поиск Google улучшился за последний год и работает лучше, чем другие поисковые системы. чем «Остальное».

Рэй соглашается, что Google знает об этой проблеме и работает над ее решением, вероятно, путем обновления своей пользовательской политики и алгоритма. «В целом Google всегда все делает правильно», — говорит она. «Просто нужно время».