:quality(70)/cloudfront-eu-central-1.images.arcpublishing.com/irishtimes/X53DY6Q53OGZ2AFC755PEJGYHM.jpg)
:quality(70)/cloudfront-eu-central-1.images.arcpublishing.com/irishtimes/LH232YK2SFGLJJZ57TDTSA77KA.jpg)
Выставка в Барселоне только что закрыла свои двери. Наш журналист Андреа Нибори был на выставке. Обратите внимание на заметный переход от подхода, ориентированного на потребителя, к подходу, все более ориентированному на промышленность. после эпидемии, Мобильный всемирный конгресс двинулся к B2BИ Угождение промышленности больше, чем широкой публике.
С 27 февраля по 2 марта около 88 500 участников со всего мира посетили стенды Mobile World Congress 2023 в Fira Barcelona, где более 2 400 экспонентов, спонсоров и партнеров стремились продемонстрировать свои новейшие продукты и инновации в телекоммуникации и смежные области. Последний выпуск глобального мероприятия собрал самую большую аудиторию со времени последнего выпуска шоу до того, как разразилась пандемия. С точки зрения измеримого успеха, это была лучшая версия шоу в 2019 году, который сам по себе является рекордным годом.
MWC вернулся в полную силу
Как посетитель, прогулка по выставочным залам в течение трех насыщенных дней мероприятия уже подтвердила то, что покажут окончательные цифры посещаемости: MWC вернулся в полную силу. Общение с незнакомыми людьми в переполненных киосках, проверка продуктов и демонстраций, рукопожатие, встречи с деловыми партнерами и старыми друзьями лично — выставка дала все, что можно было ожидать от ведущего глобального коммуникационного мероприятия этого года.
По словам Джона Хоффмана, генерального директора GSMA, отраслевая ассоциация, стоящая за MWC, превзошла самые лучшие надежды. Как пояснила компания в пресс-релизУчастники и партнеры заявили, что их ожидания также превзошли ожидания. Для некоторых оценка с точки зрения сделок и клиентов была даже лучше, чем у стандартной версии 2019 года.
Тем не менее, шоу отличалось от того, что было до пандемии, не тем, что оно представляло для телекоммуникационной отрасли, а теми игроками, которых оно сейчас привлекает. Мои беседы с журналистами, аналитиками и коллегами из СМИ во время выставки подтвердили ощущение сильного сдвига в сторону приложений и продуктов B2B, когда у потребительских брендов остается все меньше и меньше места для демонстрации своих новых устройств или проведения специальных запусков и мероприятий.
Сильный сдвиг в сторону B2B
Николь Скотт, шоураннер Телешоу Bloomberg Beyond Innovation Он говорит, что казалось, что шоу полностью оправилось от минимумов пандемии. Однако это также подтвердило впечатление о более бизнес-ориентированном мероприятии, чем в предыдущие годы:
«Я был на отмененном MWC в 2020 году, а также посетил его в прошлом году: я могу сказать, что конференция в этом году определенно вернулась в нормальное русло. Было ощущение полной связи, она была занята, и все были рады вести бизнес. Настолько, что Я заметил некоторое чрезмерное волнение по поводу новостей о том, что это было не очень интересно, просто ради возвращения MWC также, похоже, смещается в сторону более B2B-подхода, хотя я думаю, что для B2C-медиа все еще есть место, особенно с бренды выбирают это мероприятие для демонстрации своих концептуальных продуктов. Если компании хотят поддерживать широкую осведомленность о рынке, B2C по-прежнему остается приоритетом. В какой-то степени выпуск смартфонов также будет по-прежнему важен, особенно для китайских брендов, которым нужна стадия MWC. достичь мировой известности».
Отвечая на вопрос о заметном изменении цели, Ник Майлз, директор по связям с общественностью GSMA, объяснил, что MWC Barcelona всегда была важным событием для лидеров различных отраслей, где они могли общаться, заключать сделки и оказывать положительное влияние на свой бизнес:
«MWC создает уникальную платформу, которая позволяет распространять передовые идеи и отраслевые объявления, а ее содержание приписывается отдельной организации, делающей объявление. Это крупнейшее глобальное собрание политиков, обеспечивающее цифровую экономику и необходимое обслуживание ключевых лиц, принимающих решения. заключать сделки Мы создаем смесь вдохновения и доставки сделок, поэтому организации зависят от этого мероприятия.
Статьи по Теме
Другой взгляд на рынок
Проще говоря, GSMA рассматривает MWC как платформу для телекоммуникационного сектора, где можно собираться вместе и добиваться результатов, обсуждать и представлять идеи, а также продвигать отрасль вперед. Таким образом, MWC является нейтральной площадкой, которая следует общей направленности телекоммуникационной отрасли. Что действительно изменилось по сравнению с предыдущими выпусками и периодом до пандемии, так это то, что потребительские товары, такие как смартфоны, больше не являются центром для поставщиков и поставщиков решений. Более того, роль мобильных устройств как движущей силы инноваций в телекоммуникационной отрасли уменьшилась из-за растущей коммерциализации и насыщения рынка.
Каролина Миланези, главный аналитик творческие стратегииутверждает, что MWC не обязательно «сдвинулся», а скорее отражает другой рынок и отрасль, чем мы могли помнить до пандемии.
«Реальность такова, что операторы получают очень небольшой доход от потребителей. Хотя они зарабатывают деньги, предоставляя возможность подключения для телефонов, компьютеров, носимых устройств и устройств XR, большая часть их бизнеса приходится на B2B. Я думаю, что эта тенденция сохранится и в будущем. Так что , операторам связи или поставщикам компонентов, чтобы привлечь внимание потребителей на выставках для развития своего бизнеса. Исторически, по сравнению с CES, MWC всегда был более ориентирован на бизнес. потребительская часть автомобильного рынка и подключенная мобильность Это не так захватывающе, как раньше для рынка мобильной связи. Другими словами, предложение не изменилось, а скорее с точки зрения рынка и того, откуда берутся деньги».
Вернемся к физическим событиям
Что осталось прежним, так это человеческая сторона выставки и важность личных встреч. Миланези говорит, что выпуск этого года доказывает, что даже после пандемии У торговых ярмарок есть шанс остаться актуальными в цифровом мире.
«Впечатление, которое вы получите от этого шоу, заключается в том, что еще есть место для такого мероприятия, как Mobile World Congress. Я искренне верю, что ценность посещения этого мероприятия заключается в построении личных отношений. Первая встреча лично с людьми, с которыми вы работали за последние три года имеет неоценимое значение.Установив эту личную связь, работа может продолжаться и на виртуальном уровне.
Скотт разделяет эту точку зрения и считает, что построение отношений и личные встречи по-прежнему являются ценным активом для таких компаний, как GSMA, которые могут проводить такие мероприятия, как MWC.
«Главной причиной, по которой я посетил конференцию, было общение. Находясь в Барселоне, я встретил старые контакты, которых не видел целую вечность, и имел возможность пообщаться, послушать их презентации для посетителей или посетить с ними другие стенды. Настоящей радостью от посещения конференции стали счастливые моменты личной связи. Предоставление вам времени и пространства для такого рода общения — главное преимущество посещения MWC».
«Зомби-любитель-евангелист. Неизлечимый создатель. Гордый новатор в твиттере. Любитель еды. Интернетоголик. Жесткий интроверт».
More Stories
Роль генеративного искусственного интеллекта в разработке видеоигр
С новой системой ответов Brave добавляет еще один инструмент искусственного интеллекта для поиска.
AI Copilot от Microsoft начинает автоматизировать индустрию программирования