Netflix провел отличный год в сфере игр после выпуска GTA

Тем временем выручка компании превзошла ожидания Уолл-стрит, а платное членство достигло рекордного уровня.

У Netflix было хорошее начало года: последние доходы показывают, что потоковый гигант добавил более 13 миллионов платных подписчиков в четвертом квартале финансового года.

Превзойдя ожидания Уолл-стрит — и свои собственные — по нескольким направлениям, Netflix также сообщил об увеличении выручки на 12,5% по сравнению с тем же кварталом 2022 года до $8,83 млрд. Пожалуй, самым поразительным является то, что чистая прибыль за четвертый квартал составила $938 млн — по сравнению с относительно скудными $55 млн в 2022 году.

Во вчерашнем письме акционерам (23 января) компания заявила, что ей удалось повысить ценность для участников за счет улучшения основного предложения сериалов и фильмов и одновременного расширения других секторов, таких как игры, спорт и живые развлечения.

«Мы вступаем в 2024 год с хорошей динамикой. Мы ожидаем здорового двузначного роста выручки за весь год, прогнозируя темпы роста на 13% в первом квартале этого года», — написали в компании.

«Мы также продолжим инвестировать и развивать наш рекламный бизнес; мы ожидаем сильного роста в 2024 году, но на небольшой базе, поэтому он пока не является основным драйвером нашего общего роста доходов. Наша цель — сделать рекламу более крупным источником дохода. это будет способствовать устойчивому и здоровому росту доходов в 2025 году и в последующий период».

Netflix также заявил, что прекратит свой самый дешевый базовый план подписки без рекламы в некоторых странах, где доступны планы с рекламной поддержкой, начиная с Канады и Великобритании во втором квартале этого года.

В конце прошлого года компания заявила, что ее уровень подписки с рекламной поддержкой сумел достичь 15 миллионов активных пользователей в месяц через год после запуска. Стриминговый гигант годами выступал против идеи рекламы в своем сервисе, но передумал после объявления о потере около 200 000 подписчиков в первом квартале 2022 года.

По словам Майка Пру из Forrester, поскольку Netflix является одним из немногих крупных прибыльных потоковых сервисов, степень успеха в рекламном бизнесе в 2024 году станет «ключевым фактором» в увеличении прибыли до достижения цели компании.

«Это основано на постоянном расширении рекламного уровня, а также на инновационных типах рекламы и спонсорстве, которые становятся все более успешными. Поскольку каждый потоковый сервис присоединился к рекламному уровню, у рекламодателей появляется гораздо больше возможностей в пространстве CTV».

Помимо фильмов и телешоу, Netflix заявил, что другие его направления, особенно игры, вызывают большой интерес. По данным компании, вовлеченность в игры в прошлом году утроилась, после того как на платформе была выпущена серия Grand Theft Auto.

«На сегодняшний день это стал наш самый успешный запуск с точки зрения установок и вовлеченности, и очевидно, что некоторые потребители просто подписались, чтобы играть в эти игры», — пишет Netflix.

10 вещей, которые вам нужно знать прямо на свой почтовый ящик каждый будний день. Подписаться на Ежедневная сводкаДайджест важнейших новостей науки и технологий Кремниевой Республики.