Как рост TikTok повлиял на YouTube

Короткие видеоролики приобрели популярность после пандемии COVID-19, но это не обязательно означает, что длинный контент остался пылиться.

В последнем эпизоде Подкаст медиа-лидераглобальный директор YouTube по культуре и тенденциям Кевин Аллокка поговорил с главным редактором Омаром Оуксом о том, как короткие видео, которые стали вирусными на TikTok (что привело к появлению аналогичных инструментов на YouTube и Instagram), расширяют охват создатели видео и их аудитория.

Аллука также является автором книги. Видео судьяисследование самых интересных тенденций YouTube и влияния видео на нашу культуру.

Прослушайте клип или прочитайте стенограмму разговора (отредактированную для ясности) ниже.

Омар Оукс: Если убрать весь профессиональный контент, который вещатели, влиятельные лица, рекламодатели и другие издатели ежедневно публикуют на YouTube, и перейти к контенту, созданному пользователями, изменится ли что-нибудь с точки зрения того, что публикуют «обычные люди»?

Кевин Аллука: Я упомянул, что пандемия — это одно из событий, произошедших с тех пор, как я опубликовал свою книгу. [five years ago]. Пандемия ускорила многие изменения в поведении, которые мы уже наблюдаем. В тот момент создание видео стало повседневным занятием, и оно начало развиваться очень быстро, и мы продолжаем наблюдать этот рост по сей день.

Ключевым элементом этого процесса стало появление коротких форм, потому что теперь создавать контент стало намного проще.

С каждым годом, который я провожу на YouTube, создавать видеоконтент с каждым годом становится все проще и проще. Сейчас мы находимся в какой-то момент — и отчасти это связано с демографическим перекосом, потому что, если вы действительно являетесь цифровым аборигеном, возможно, ваш комфорт с некоторыми из этих технологий более врожденный — но сам акт творчества стал опытом поп-культуры.

Все больше и больше людей создают контент не с целью собрать большую аудиторию вокруг этого контента; Они создают контент, чтобы поделиться чем-то, что может заинтересовать других людей или авторов, на которых они подписаны.

У вас происходит две вещи. Во-первых, я думаю, что эти короткие тенденции, в которых люди могут участвовать, возвращаясь к танцевальным задачам, которые на данный момент уже немного устарели; Дайте людям возможность участвовать в чем-то большем, чем они сами. Это современный культурный феномен, и опять-таки речь идет не столько о потреблении, сколько об акте творчества.

Еще одна вещь, которая происходит, заключается в том, что инструменты и реальный опыт использования творческих инструментов становятся все более распространенным явлением, особенно среди поколения Z, выросшего на этих технологиях.

Создание контента с использованием видеоигр; Использование фильтров и эффектов; YouTube только что объявил о запуске нескольких новых инструментов, которые позволяют создавать фоны с искусственным интеллектом позади вас. Он предназначен не только для профессиональных авторов или даже авторов-любителей, он предназначен для всех, кто хочет принять участие и создать что-то в Интернете.

Я думаю, что это одно из самых больших изменений, когда я думаю о том, каким был YouTube, когда я начинал, и где он находится сегодня. Именно такого рода метаизменения произошли по мере того, как наш средний уровень комфорта при нахождении перед камерой и создании видеоконтента резко возрос. Возвращаясь к пандемии, подумайте, сколько людей оказалось перед камерой так, как никогда раньше. Это своего рода начало разрушения некоторых традиционных барьеров, которые могли возникнуть в отношении того, как мы представляем себя в Интернете.

с: Как вы думаете, какое влияние TikTok оказал на YouTube? Очевидно, что это совершенно другой пользовательский опыт, поскольку вам предоставляется одно видео за раз, и все трудности выбора исчезают, и это, кажется, нравится многим людям. В упомянутом вами исследовании говорится, что 42% пользователей YouTube утверждают, что YouTube позволяет им в любой момент найти именно тот контент, который им нравится.

Вы являетесь частью Google, ведущего мирового поискового гиганта. Увеличивает ли поиск, позволяя людям находить именно то, что они хотят? Вместо этого «просто зайдите на нашу мобильную платформу, вам не нужно ничего искать, просто пролистните и наш алгоритм вас отсортирует»?

Как вы думаете, существует два мира онлайн-видео?

Ка: Самое интересное в YouTube то, что он предлагает быть всем этим. И было интересно посмотреть на пересечение этих вещей, потому что, очевидно, у нас есть короткий канал, который существует в YouTube Shorts в приложении, и даже во многих просмотрах, которые вы описываете, поиск не является самой важной частью этих вещей. .

На самом деле именно рекомендации привлекают трафик.

Вы можете спросить любого автора, получают ли они большую часть своего трафика через рекомендации домашней страницы, рекомендации похожих видео и т. д.

Это те связи между вещами, которые вы видите, так обстоит дело и сегодня. И каждый раз, когда выходит новая платформа, а короткие формы, очевидно, получили широкое распространение за последние несколько лет, вы начинаете видеть, как эти вещи взаимосвязаны между платформами. Мемы, существующие в нескольких местах одновременно; Авторы, которые в ходе экспериментов переходят от одного этапа к другому, смогут быстрее расширить свою аудиторию, зарабатывать на жизнь и построить надежный бизнес. Это происходит каждый раз.

Мы работаем над новыми платформами, но короткая форма действительно ускорила создание многих казуальных сборок, о которых мы говорим. Это усилило интерес к экспериментированию, игре с типами фильтров и эффектов.

Одна из вещей, которую мы отслеживаем, — это новые авторы, мы называем их «Создателями прорыва». Какие авторы привлекают больше всего подписчиков, и у нас есть разные пороговые значения для этого. Единственное, что их всех объединяет, это то, что теперь они все мультиформатны. Все они представляют собой сочетание короткой и длинной формы, некоторые ведут подкасты и прямые трансляции, и из исследований мы знаем, что люди разных демографических групп очень часто органично смотрят контент во всех этих форматах с течением времени.

Иногда это зависит от контекста и устройства, иногда это просто предпочтение, но было действительно интересно посмотреть, как развивались краткая и полная форма. Мы любим шутить, что контент на YouTube становится все длиннее и короче.

Люди смотрят трендовый контент, смотрят подкасты и короткометражные фильмы — и все это с одинаковым опытом. Я думаю, что мы все еще находимся на ранней стадии понимания с культурной точки зрения, каковы последствия наличия всех этих вещей в одном месте.

Прослушайте выпуск целиком ниже и нажмите «подписаться», чтобы загрузить выпуск на свой любимый проигрыватель подкастов, а также получать уведомления о будущих выпусках: