14 марта, 2025

hleb

Находите все последние статьи и смотрите телешоу, репортажи и подкасты, связанные с Россией.

Босс BrewDog платит 500 000 евро несчастным победителям пивных банок из «чистого золота» – The Irish Times

Босс BrewDog платит 500 000 евро несчастным победителям пивных банок из «чистого золота» – The Irish Times

Генеральный директор BrewDog заплатил более 500 000 евро из своего кармана победителям неудачной акции «золотой» пивной банки, которая, по его признанию, заставила спорного пивовара выглядеть «нечестным и неискренним».

Джеймс Уатт говорит, что он так увлекся рекламой, вдохновленной Вилли Вонка, что спрятал 50 банок золота в ящиках с пивом, сделанным на шотландской пивоварне, что совершил несколько «дорогостоящих ошибок», которые ввели в заблуждение охотников за сокровищами.

Он говорит, что ошибочно полагал, что банки были сделаны из чистого золота — на самом деле они были в основном сделаны из латуни и только покрыты драгоценным металлом — что, как позже заявил британский рекламный регулятор, означало, что на самом деле они стоили 363 000 фунтов стерлингов, или около 410 000 евро. Все.

Ватт сказал: «Первоначальные твиты, которые я отправил, информировали клиентов о том, что могут быть найдены «банки чистого золота». написал в LinkedIn, утверждая, что каждый из них по-прежнему стоит 15 000 фунтов стерлингов. «Это была глупая ошибка. Все пошло не так, когда победители получили свои банки».

Несколько победителей обратились в Управление по стандартам рекламы, которое регулирует рекламу и маркетинг в Великобритании, и пожаловались, что заявление о «чистом золоте» вводит в заблуждение.

Позже власти удовлетворили маркетинговые жалобы, и, по словам Ватта, ложные утверждения появились в трех из 50 рекламных твитов.

«Тех трех твитов было достаточно, чтобы нанести большой ущерб», — говорит он. Это вызвало бурю в СМИ. Сага Gold Warcraft была главной новостью. Старт кампании получился бешеным, атаки шли со всех сторон. Стало очень мрачно. Ему следовало быть более осторожным».

Ватт признает, что его первоначальные твиты вводили в заблуждение и что компания «заслуживает критики». «Мы были созданы, чтобы казаться нечестными и лживыми, и взяли на себя настоящую кувалду».

READ  Женщина рассказала, как сушить одежду без сушилки всего за два часа

Генеральный директор говорит, что он связался со всеми 50 победителями, чтобы предложить им «полную сумму наличными» в качестве альтернативы, если они недовольны первоначальным призом в виде сохранения банки и получения 15 000 фунтов стерлингов или около 17 000 евро в виде акций BrewDog.

«В целом это обошлось мне примерно в 470 000 фунтов стерлингов — больше, чем зарплата за два с половиной года», — говорит Ватт, добавляя, что сейчас у него 40 ящиков с золотом.

BrewDog ранее подвергался критике за маркетинговую практику и корпоративную культуру.

в 2021 году Прошу прощения у бывших сотрудников который обвинил г-на Ватта и его компанию в поощрении «культуры страха», в которой рабочие подвергаются издевательствам и «обращаются как с объектами».

В прошлом месяце компания потеряла свой статус компании B, менее чем через два года после того, как она присоединилась к схеме, которая подтверждает этические обязательства компании перед окружающей средой, обществом и сотрудниками.

BrewDog, которую недавно обвинили в лицемерии в связи с проведением ею рекламной кампании чемпионата мира по футболу, подчеркивающей плохую репутацию Катара в области прав человека, несмотря на то, что профсоюз Unite Hospitality критиковал ее за обращение с ее работниками, в феврале 2021 года получил статус B Corp.

— опекун