Новая блондинка M&S? Ультрашикарная Сиенна Миллер: 41-летняя звезда — новое, утонченное лицо бренда

Когда вы думали, что ее беременность станет единственной большой новостью для Сиенны Миллер этой осенью, вслед за ней приходит еще одно открытие.

41-летняя актриса, которая вскоре станет матерью двоих детей, стала новым лицом кампании Marks & Spencer осенью 2023 года, присоединившись к телеведущей Холли Уиллоуби в качестве одного из ключевых послов бренда сети High Street.

Миллер возглавляет кампанию M&S Anything But Ordinary, и, по словам директора женской одежды Мэдди Эванс, этот дуэт «идеально подходит».

«Сиенна — воплощение современной женщины: уверенной, сильной и непринужденно стильной. [She has] «У нее безупречное чувство стиля и врожденная способность заявлять о себе посредством моды», — говорит она.

То же самое можно сказать и об Эвансе, который с момента перехода в Marks & Spencer из Topshop в 2019 году наблюдал за ростом продаж модной одежды.

M&S не достигла радикально новых высот, назначив Миллера: она и Уиллоуби были бы почти сестрами, если бы не родились в 1981 году.

Однако с точки зрения моды повседневный стиль Миллер, сделавший ее столь же уважаемой, как Кейт Мосс в начале 2000-х, заметно отличается от стиля ее предшественницы.

Хотя Уиллоуби является большой поклонницей платьев с принтами, стиль Миллер более эклектичный и андрогинный, и этот факт отражен в одежде, которую она представляет в новой кампании.

Клетчатый пиджак (75 фунтов стерлингов), повседневная белая рубашка (29,50 фунтов стерлингов) и широкие джинсы (45 фунтов стерлингов), которые она носит на одной фотографии, особенно соответствуют нейтральному стилю актрисы, а яркая салатовая юбка (35 фунтов стерлингов) и подходящая куртка (29,50 фунтов стерлингов) и шарф (17,50 фунтов стерлингов) отражают ее более эклектичную сторону.

Помимо того, что Миллер стал новым лицом M&S, магазин также продемонстрировал свою совершенно новую осеннюю коллекцию — и это имело огромный успех.

Это больше похоже на накопление самых больших хитов прошлой осени, чем на переход на дивную новую территорию, он в значительной степени избегает предыдущих жалоб на то, что он слишком дорогой, неуклюжий и юношеский, и мудро сосредотачивается на этом современном приятном месте: одежде, которая достаточно умна, чтобы носить ее на работу; но не слишком официально, чтобы носить его на улице.

Этот подход к одежде «сверху вниз» является ключевым, потому что если есть что-то, что современная женщина ценит больше всего на свете, так это разнообразие.

Ей нужен гардероб, который будет работать так же усердно, как и она, и сможет удовлетворить потребности в те дни, когда она работает как дома, так и в офисе.

Смешанная бизнес-модель требует смешанного гардероба, и M&S предлагает широкую линейку товаров: толстовки и спортивные штаны на шнурке для повседневных дней, а также футболки и куртки для более официальных дней.

В мягкой, нейтральной цветовой палитре с оттенками лайма и кобальта все создано для того, чтобы быть нарядным или нарядным по желанию.

Точно так же, как Джонни Боуден, который признал, что он был «идиотом», сделав Боудена слишком «модным» и приведя к резкому падению прибыли, M&S прилагает согласованные усилия, чтобы не отпугнуть своих основных клиентов.

Мини-юбки, возможно, и являются тенденцией подиума, но магазин твердо вкладывает деньги в более длинные юбки, такие как коричневая атласная юбка (35 долларов), которую можно носить с курткой или сделать повседневной с блейзером.

Магазин также уделил приоритетное внимание улучшению своих бестселлеров. «Наше внимание по-прежнему сосредоточено на том, чтобы делать большие вещи еще больше», — говорит Эванс, называя джинсовую ткань краеугольным камнем.

Продажи джинсовой ткани стабильно росли, увеличив долю рынка в этой категории до 13 процентов по сравнению с 10 процентами два года назад. Продажи повседневных платьев также выросли на 40 процентов в 2022 году.

Недостаток группы в новом направлении компенсируется разнообразием и целенаправленностью. Ежемесячные обновления будут учитывать сезонные изменения, отдавая приоритет одежде для холодной погоды в октябре.

В ноябре основное внимание будет перенесено на одежду для вечеринок: аналогичные версии широких брюк с блестками, представленные в магазине, в прошлом году были распроданы, например пара матовых серебряных брюк за 55 фунтов стерлингов, с возможностью сочетать блузку и жакет в тон за 55 фунтов стерлингов. 75.

Тем, кто предпочитает тепло гламуру, будет полезна верхняя одежда сети: от куртки-авиатора за 79 фунтов до бомбера за 59 фунтов и красного пальто-букле за 79 фунтов.

Для тех, у кого больший бюджет, черное кожаное пальто с поясом Autograph (350 долларов) подойдет (немного экстравагантно). Без сомнения, Миллера увидят в таком до конца года.

После семи лет в Нью-Йорке актриса вернулась в Лондон, имея идеальную возможность поднять знамя британской моды.

Будучи одной из самых подражательных женщин на планете, M&S не могла сделать ставку на уверенного победителя в ставках на стиль.