Поставки iPhone от Apple упали на 10%, поскольку продажи в Китае отстают от конкурентов

По словам исследователей, снижение на 9,6% в годовом исчислении является самым большим для Apple с тех пор, как карантинные меры из-за коронавируса нанесли ущерб цепочкам поставок в 2022 году.

Производитель iPhone изо всех сил пытается сохранить продажи в Китае с момента дебюта своей последней модели в сентябре. Возвращение конкурентов, от Huawei Technologies Co. до Xiaomi, а также запрет Пекина на использование иностранных устройств на рабочих местах — все это сказалось на продажах.

Данные IDC дают первое представление о глобальной производительности самого важного продукта Apple перед отчетом о прибылях и убытках 2 мая.

Снижение поставок iPhone является значительным, учитывая, что общий рынок мобильных телефонов продемонстрировал лучший рост за последние годы. Производители смартфонов продали за этот период 289,4 миллиона телефонов, что на 7,8% больше, чем в прошлом году, когда многие производители боролись с избытком непроданных устройств.

Samsung Electronics вернула себе первое место в мартовском квартале, в то время как ориентированная на бюджет компания Transsion увеличила поставки на 85%, а Xiaomi восстановилась, сократив отставание от Apple, занявшей второе место.

«Рынок смартфонов выходит из потрясений последних двух лет более сильным и изменившимся», — сказала Набила Попал, директор по исследованиям IDC.

«Хотя Apple проявила большую устойчивость и за последние несколько лет наблюдала значительный рост поставок и доли, ей будет трудно поддерживать темпы роста и пиковую долю, которую она наблюдала в 2023 году. Менеджер сказал: IDC ожидает, что в 2024 году Android будет расти намного быстрее, чем Apple».

По данным IDC, поставки телефонов Xiaomi, составившие 40,8 млн единиц, за первые три месяца выросли на 33,8% по сравнению с прошлым годом, в то время как поставки Apple и Samsung сократились.

«Высокие продажи мобильных телефонов, вероятно, обусловлены восстановлением зарубежных рынков и могут привести к росту продаж среди подростков в первом квартале», — говорят Стивен Ценг и Шон Чен, аналитики Bloomberg.

Во время пандемии iPhone от Apple продемонстрировал наибольшую устойчивость, поскольку потребители отказались от покупок смартфонов у большинства конкурентов на базе Android.

Такое наращивание запасов привело к агрессивному ценообразованию со стороны китайских конкурентов, таких как Xiaomi, которым потребовались месяцы, чтобы исчерпать запасы, и теперь они снова начинают наращивать поставки.

Неожиданное возвращение Huawei к известности в прошлом году — с чипом «Сделано в Китае» и операционной системой HarmonyOS в серии Mate 60 — с августа разрушило долю Apple на премиальном рынке Китая.

«Растущая конкуренция в Китае во многом стала причиной падения Apple в первом квартале», — сказала г-жа Бхопал из IDC. В других регионах ряд регионов начали год с избыточными запасами iPhone после больших поставок в последние месяцы 2023 года, добавила она.

Исследователи IDC обнаружили, что средние отпускные цены на сотовые телефоны растут, поскольку потребители все чаще выбирают модели премиум-класса, которые они намерены использовать дольше.

Apple, которая постоянно поддерживает самую высокую цену ASP в отрасли, лидирует в этом, а потребители явно отдают предпочтение ее моделям более высокого класса.

• Блумберг