Самые важные шаги Apple в 2022 году не имеют ничего общего с iPhone 14

Конец года близок, и с ним приходит набор статей, которые оглядываются как на год, который был в новостях Apple, так и с нетерпением ждут года, который будет. И кто я такой, чтобы избегать такой тенденции?

В 2022 году, возможно, преобладали экономические проблемы, с которыми столкнулась Apple, включая сбои в глобальной цепочке поставок, постоянные проблемы, связанные с пандемией, и, конечно же, инфляцию. Но, несмотря на то, что наблюдатели рынка очаровательно называют «встречным ветром», компания проявила настойчивость и выпустила еще один впечатляющий набор продуктов, подкрепленный финансовыми показателями.

Когда дело доходит до основных шагов, которые сделала сама компания в 2022 году, это не всегда может быть очевидно на первый взгляд. Вы не всегда можете напрямую связать эти решения с постоянным успехом Apple. Часто это небольшие движения, которые позже приводят к большим изменениям.

Безопасность и процветание

За последнее десятилетие или около того Apple все чаще позиционировала себя как оплот конфиденциальности и безопасности в цифровом мире, которому все больше нужна ваша информация. И хотя компания может по праву претендовать на эту мантию, ее частая реклама этого аспекта заставляет ее быть готовой уйти в сторону, когда ее карьера не совсем соответствует ее словам. В этом году компания, безусловно, взяла свои блоки — увеличение рекламы в App Store, с одной стороны, и затянувшиеся вопросы об утечках данных из iOS, с другой — но трудно сказать, что компания не удвоила усилия по повышению безопасности своих устройств. .

Буквально на прошлой неделе мы увидели начало развертывания Расширенная защита данных, что, наконец, дает пользователям возможность шифровать свои резервные копии iCloud, закрывая лазейку, позволяющую получить доступ к данным (таким как облачный iMessage), которые можно было бы считать сквозными зашифрованными. Но это всего лишь прикрытие в дополнение к нескольким другим важным улучшениям безопасности от компании. Этой осенью в iOS 16 и macOS Ventura появилась поддержка паролитехнология, используемая Apple (и еще Технологические компании) для замены пароля. Компания также подала заявление режим блокировки Он направлен на защиту наиболее целевых пользователей платформы путем отключения определенных функций, которые могут быть использованы злоумышленниками высокого уровня.

Безопасность — это игра в кошки-мышки. Нельзя почивать на лаврах, потому что те, кто ищет уязвимости, конечно, этого не делают. Но всесторонняя защита Apple в этом году имеет большое значение для того, чтобы компания выполнила рекламное обещание, что все, что происходит на вашем iPhone, остается на вашем iPhone.

Распространите это вокруг

Возможно, в этом году в мире Apple нет более важной истории, чем цепочка поставок компании. Хотя это может быть не цепляющей темой, инфраструктура, используемая для создания и доставки продуктов компании, имеет решающее значение для ее успеха. И поскольку ограничения COVID в Китае продолжаются, Apple оказывается под давлением Начните расширять места, где строятся основные компоненты и собираются их продукты. только увеличилось.

Создание инфраструктуры — медленный и поэтапный процесс, но из действий Apple в этом году становится ясно, что это серьезный процесс для компании. Новый завод TSMC по производству полупроводников в Аризоне — лишь один из примеров: хотя он может и не поставлять значительную часть процессоров для продуктов Apple в ближайшее время, это ощутимый шаг к снижению зависимости от одного региона (а в случае с собственным полупроводниковое производство, единая страна).

Точно так же Apple начала обращаться к таким странам, как Вьетнам и Индия, для создания некоторых своих продуктов: в основном для небольших устройств, таких как iPhone SE и AirPods, но трудно не рассматривать их как тестовые воздушные шары для дополнительных инвестиций в инфраструктуру. В будущем.

Производство — это одна из областей, где легендарная склонность Apple к контролю привела ее к неприятностям: ее связи в Китае давали ей столько власти, чтобы точно определять, как производить ее продукты, что она была готова не обращать внимания на риск отложить слишком много яиц одним куском. Корзина. Но, как говорится, лучшее время для диверсификации производства за пределами Китая было вчера, а следующее лучшее время — сегодня.

Атака Биг Мака

В прошлом году я назвал самую захватывающую линейку продуктов Mac от Apple.— Недалеко от маленького устройства, которому исполнилось 40 лет. 2022 год не сделал ничего, чтобы отговорить меня от этой тенденции: хотя он, возможно, и не обеспечивает такой огромной доли доходов Apple, как iPhone, Mac в этом году продолжал оставаться сильным, чему способствовало несколько важных выпусков продуктов.

Появление Mac Studio этой весной стало неожиданностью даже для многих поклонников Apple, но впечатляющей производительности и возможностей расширения было достаточно, чтобы удовлетворить всех, кроме самых требовательных опытных пользователей. (Оглядываясь назад, это также превзошло его, поскольку обещанный Apple кремниевый Mac Pro еще не появился.) Июньское объявление о M2 MacBook Air также показало, что Apple стремится продвигать вперед разработку своего внутреннего процессора. , хотя вышеупомянутые блокировки COVID не позволили ему быстро обновить больше моделей. А со Studio Display компания, наконец, оправдала надежды многих пользователей Mac, которым нужен высококачественный монитор, соответствующий их ПК, без ценника Pro Display XDR. Все это свидетельствует о значительных инвестициях Apple в линейку Mac с обещанием еще большего.

IDG

Даже если Apple Компания пропустила обещанный крайний срок по переводу всей линейки Mac на кремний Apple в течение двух лет.Что ж, это лишь немного, поскольку Mac Pro и Intel Mac mini — единственные оставшиеся устаревшие продукты. Но жалоб на этот крайний срок было немного, что свидетельствует об общем успехе линейки продуктов.

следующие двенадцать

Коротко о 2022 году. Конечно, в мире Apple произошло больше: усиление контроля со стороны регулирующих органов по всему миру, вынуждающее компанию задуматься об изменении своих бизнес-моделей, заняло второе место, Apple Watch Ultra дали столь необходимый импульс этой линейке носимых устройств, и, наконец, произошел рост цен на услуги Apple, поскольку рост доходов в этой категории начинает замедляться.

Следующие 12 месяцев, вероятно, будут насыщены событиями, а это значит, что впереди нас ждет много интересного. На следующей неделе я расскажу о трех вещах, на которые стоит обратить внимание, пока мы перелистываем календарь до 2023 года.