Слоган «Пиво с шампанским» приводит французских производителей вина в бешенство.

Хранители шампанского никому не позволят использовать название шампанского напитка впустую — даже гигантской американской пивоваренной компании.

В течение многих лет Miller High Life использовала лозунг «Шампанское пива», но на этой неделе это ассигнование стало невозможным.

По запросу торговой организации, защищающей интересы владельцев домов и производителей игристых вин на северо-востоке Франции, бельгийские таможенники разбили более 2000 банок разрекламированного Miller High Life.

Comite Champagne потребовал уничтожить партию из 2352 банок на том основании, что столетний логотип, используемый американской пивоварней, нарушает защищенное обозначение происхождения «Шампанское».

Представитель бельгийской таможенной администрации заявил, что груз был перехвачен в бельгийском порту Антверпен в начале февраля и направлялся в Германию.

Molson Coors Beverage Co., владеющая брендом Miller High Life, не экспортирует его в Евросоюз, а бельгийская таможня отказалась сообщить, кто заказал пиво.

В заявлении торговой организации говорится, что покупатель в Германии «был проинформирован и не возражал против решения».

Фредерик Миллер, немецкий иммигрант в США, основал пивоваренную компанию Miller Brewing Company в 1850-х годах. Miller High Life, ее старейший бренд, был запущен в качестве товарного знака в 1903 году.

Согласно веб-сайту бренда из Милуоки, компания начала использовать прозвище «Шампанское бутылочного пива» три года спустя. В 1969 году он был сокращен до «Champagne Bears».

Пиво также было доступно в 750-миллилитровых бутылках для шампанского во время праздничных сезонов.

«Благодаря своей элегантной бутылке из прозрачного стекла и свежему вкусу Miller High Life почти 120 лет с гордостью носит титул «Шампанское среди пива», — говорится в заявлении Molson Coors Beverage Co. для Associated Press.

Независимо от того, насколько популярен этот логотип в Соединенных Штатах, он не соответствует правилам Европейского Союза, которые ясно дают понять, что товары, нарушающие защищенную маркировку, могут рассматриваться как контрафактные.

Конгломерат из 27 стран имеет систему охраняемых географических обозначений, созданную для того, чтобы гарантировать истинное происхождение и подлинное качество продуктов питания, вин и спиртных напитков, изготовленных кустарным способом, а также защитить их от подделок.

Этот рынок оценивается почти в 75 миллиардов евро в год, половина из которых приходится на вина, согласно исследованию, проведенному исполнительным органом Европейского союза в 2020 году.

Шарль Гимейер, управляющий директор Comite Champagne, сказал, что уничтожение пива «подчеркивает важность, которую Европейский Союз придает наименованиям мест происхождения, и вознаграждает решимость производителей шампанского защищать свое наименование».

Компания по производству напитков Molson Coors заявила, что «соблюдает местные ограничения» в отношении слова «шампанское».

«Но мы по-прежнему гордимся Miller Hi Life, его прозвищем и источником в Милуоки, штат Висконсин», — заявили в компании. «Мы приглашаем наших друзей из Европы в Соединенные Штаты в любое время, чтобы вместе выпить за светскую жизнь».

Бельгийская таможня заявила, что Comite Champagne заплатила за повреждение банок.

Согласно их совместному заявлению, это было сделано «с максимальным уважением к окружающей среде, гарантируя, что вся партия, как содержимое, так и контейнер, перерабатывается экологически ответственным образом».