Chrome присоединяется к специальной эстафете; Snapchat упустил свой шанс?

Вот сегодняшний брифинг новостей AdExchanger.com… Хотите получать его по электронной почте? подписка здесь.

Это было принято неправильно

Google Chrome вновь представит способ отключения отслеживания по IP-адресу, предоставив пользователям переключатель для предотвращения отслеживания IP.

Если это звучит знакомо, то это потому, что продукт работает по-другому. Собственное реле Apple — Это окажет аналогичное влияние на маркетинг, основанный на данных.

Версия Google называется IP Protection. (Первой итерацией был продукт под названием Gnatcatcher, когда технология конфиденциальности использовала имена птиц без объяснимой причины.)

По словам Джеймса Брэдли, менеджера по продуктам Google в Privacy Sandbox, защита интеллектуальной собственности — это «первоначально добровольная функция, которая позже станет функцией по умолчанию». Брэдли сделал этот комментарий в статье «Защита интеллектуальной собственности». github Магазин.

Chrome будет тестировать инструмент только на доменах, принадлежащих Google, с небольшой группой одобренных бета-пользователей. Сторонние рекламные технологии и издатели не будут затронуты, пока Google не опробует продукт более широко.

На стене ясно написано, что IP-адреса являются механизмом отслеживания.

Новая версия Google Analytics, GA4, Он вообще не регистрирует IP-адреса. Даже в тех странах и ситуациях, где сбор IP-адресов является законным и основан на согласии, Google Analytics 4 не будет его регистрировать.

Это означает, что цель Google выходит за рамки защиты конфиденциальности. Компания просто стирает данные IP-адреса.

Как появился Snap

Snapchat уже давно, казалось, был готов покинуть близкую орбиту своего ближайшего конкурента по рекламным долларам. Но правда в том, что она была недостаточно развита.

«Snap почти страдает от дефекта первопроходца — они сначала вбегают в дверь, а затем застревают», — говорит один анонимный покупатель рекламы. Изнутри.

На Snapchat повлияло то, что он стал первой платформой, не связанной с Facebook. Компания вложила значительные средства в технологии дополненной реальности и передовые творческие форматы, что сделало ее привлекательной платформой для покупателей телевизоров и бюджетов крупных брендов.

Буууууут В то время как Facebook поспешил подражать Snapchat, Snapchat не спешил принять идею рекламного маховика, основанного на пикселях и конверсиях.

Это означает, что кампании Snapchat могут принести вашему агентству «Каннские львы», но они не смогут эффективно отразить рентабельность инвестиций в рекламу на платформе.

Snapchat также во многом зависит от Apple. Дополненная реальность и функции камеры уже много лет практически требовали iOS, и компания с готовностью приняла новые стандарты конфиденциальности Apple.

С другой стороны, Meta гораздо ближе, чем Snapchat, к возвращению к предыдущему уровню рентабельности инвестиций в рекламу, потому что она быстрее и агрессивнее рассматривает Apple ATT как препятствие, а не как новый путь вперед.

Точка доступа

Spotify играет веселую мелодию.

Компания зафиксировала второй по величине квартал роста числа активных пользователей в месяц (MAU), причем число платных и бесплатных подписчиков выросло двузначными числами.

Наряду с сокращением расходов на маркетинг и Сокращение численности сотрудников на 2%Spotify удалось получить свою первую квартальную прибыль за последние полтора года.

Общий объем MAU Spotify сейчас составляет 574 миллиона единиц, и он находится на пути к тому, чтобы достичь 600 миллионов к 2024 году и 1 миллиарда к 2030 году, сообщил инвесторам генеральный директор Дэниел Эк.

Число платных подписчиков выросло на 16% в годовом исчислении до 226 миллионов – несмотря на то, что Spotify повысил цены на подписку в третьем квартале. Доход от подписки за квартал составил $3,1 млрд, увеличившись на 10%. (Увеличение числа платных подписчиков и доходов от подписки не пропорционально, поскольку Spotify взимает разные цены в разных регионах.)

Тем временем количество подписчиков Spotify с рекламной поддержкой выросло примерно на треть до 361 миллиона. Доход от рекламы составил $473 млн, увеличившись на 16% в годовом исчислении. Но доходы от рекламы остались около 13% от общего дохода Spotify с четвертого квартала 2021 года — другими словами, не изменились.

Однако рекламная сеть Spotify также проявляет некоторый интерес. Число издателей, использующих сеть, выросло на двузначные цифры по сравнению с прошлым кварталом, а расходы на рекламу увеличились на однозначные цифры.

Но подождите, это еще не все!

Почти каждый штат США подает в суд на Meta, утверждая, что ее платформы вредят психическому здоровью детей. [The Washington Post]

Как банкротство Кристен Белл и Дакса Шепарда иллюстрирует меняющийся рынок цифровой рекламы. [The Information]

Google объединяет больше своих видеоформатов с покупками на YouTube. [Adweek]

Amazon и TikTok надеются объединить рекламу влияния и программную коммерцию. [Ad Age]