Google ограничит отслеживание рекламы в приложениях на Android

Google объявила о новых мерах, которые ограничат отслеживание в операционной системе Android, после аналогичного шага Apple, наложившего ограничения на то, как индустрия онлайн-рекламы может ориентироваться на пользователей.

Изменения, которые не будут реализованы в течение как минимум двух лет, направлены на то, чтобы ограничить передачу пользовательских данных третьим лицам и ограничить отслеживание рекламы пользователей, которые переключаются между различными приложениями на миллиардах устройств Android.

Google заявила, что планирует поэтапный отказ от рекламных идентификаторов, кода, который позволяет маркетологам отслеживать поведение отдельных пользователей, в пользу альтернатив, которые защищают пользовательские данные, но при этом поддерживают рекламные усилия.

Apple ввела меры конфиденциальности в прошлом году, позволив пользователям полностью отказаться от отслеживания на iPhone, что потрясло индустрию цифровой рекламы стоимостью 400 миллиардов долларов (352 миллиарда евро). Meta, материнская компания Facebook, говорит, что изменения, внесенные Apple, привели к убыткам, которые оцениваются в 10 миллиардов долларов.

Apple и Google, два крупнейших в мире производителя смартфонов, реагируют на растущую озабоченность по поводу конфиденциальности, предлагая пользователям больший контроль над своими данными. Но в то время как Apple получает большую часть своего дохода от продажи таких устройств, как iPhone, Google делает больше цифровой рекламы.

Google дистанцировался от репрессий Apple, но его план по-прежнему представляет собой существенное изменение в том, как рекламодатели работают на Android. «Цель состоит в том, чтобы разработать эффективные решения, которые не нуждаются в идентификаторах на уровне устройства и сокращают отслеживание на уровне пользователя в различных приложениях для разработчиков», — говорится в сообщении компании.

Он намеревался проконсультировать компании по поводу новых мер и дать им время на их реализацию, указав конкурентам на «явное ограничение существующих технологий, используемых разработчиками и рекламодателями».

отказаться

Пользователи Android уже могли отказаться от обмена своими идентификаторами в изменениях, объявленных в июне прошлого года, но Google планирует полностью заменить их со временем.

Инициатива Privacy Sandbox для веб-пользователей продуктов Google была запущена в 2019 году с целью уменьшить количество сторонних файлов cookie в Интернете. Текущие потенциальные решения в песочнице конфиденциальности собирают пользовательские данные в широких группах по интересам, а не раскрывают информацию на индивидуальном уровне.

Google тестирует первоначальные предложения по переносу проекта Privacy Sandbox на Android в течение следующих нескольких месяцев, но текущая система будет действовать не менее двух лет.

Компания ведет переговоры с разработчиками о новом дизайне и о том, как улучшить конфиденциальность пользователей, не ставя под угрозу способность рекламодателей получать прибыль с помощью персонализированных кампаний. Он уже работает с Activision Blizzard, DoorDash, Duolingo и Snap для разработки планов.

Google добавил, что намерен не отдавать предпочтение своим рекламным продуктам или сайтам, и поделился предложениями со всеми разработчиками Android. Более 90 процентов приложений в Google Play Store бесплатны, и они часто полагаются на рекламу, чтобы поддерживать свой бизнес. — Copyright The Financial Times Limited 2022