Движение киев/киевских цыплят от Sainsburys показывает, насколько хорошо компании приспосабливаются к возмущению в социальных сетях.

Есть два совершенно разных класса компаний, занимающихся ускоренной декорпорацией России и всего российского.

Во-первых, это крупные компании с крупными операциями в России или обслуживающие их, которые сворачивают или приостанавливают продажи, чтобы избежать санкционного хаоса, а также гнева европейских правительств и США за кулисами. В эту категорию входят компании Ford, Ikea, CRH, Volkswagen, Diageo и другие транснациональные корпорации, отказавшиеся от крупных операций в России.

Вторая категория состоит из компаний, которые работают в основном на потребительском рынке западных стран, но хотят подать сигнал общественности о том, что они ненавидят то, что Россия делает в Украине. В этой категории есть два различных лагеря, которые, кажется, работают по-разному.

К первому лагерю относятся крупные потребительские компании, опасающиеся, что сами станут мишенями из-за возмущения в социальных сетях или бойкота клиентов ведения бизнеса, связанного с Россией. К этому лагерю относятся такие компании, как Walt Disney и Warner Brothers, которые приостановили выпуск всех новинок на российском рынке. Туристические сайты, такие как Expedia, которые перестали продаваться на российском рынке, также широко попадают в этот лагерь.

Ко второму лагерю относятся компании, которые могли бы признать для себя позитивной пиар-возможностью сделать что-то, что угодно, послать общественный сигнал России, каким бы поверхностным или бессмысленным ни был этот жест. Sainsbury’s, объявившая в пятницу о смене названия Kyiv Chicken на Kiev Chicken, является очевидным кандидатом в этот лагерь. Ход курицы казался бессмысленным решением, направленным только на похвалу публики.

Украинцы называют Киев своей столицей, а русские называют его Киевом. Однако курица по-киевски — это блюдо, приготовленное имперскими русскими поварами в 19 веке по французским методам. По сути, это русское блюдо. Вполне уместно в данном контексте говорить о киевской курице. Это не украинский город. Это рецепт.

Очень гармоничная реакция потребительских компаний на возмущение в соцсетях жестоким нападением России на Украину — 2022 год.