Тигр или медведь: что будет с брендом Хабаровского края

28 мая в Хабаровске состоялось первое заседание специальной экспертной группы, которая должна решить, каким именно будет бренд Хабаровского края, найти исполнителей и проконтролировать процесс его создания. Ожидается, что на разработку концепции и технического задания уйдет около двух месяцев, на создание самого бренда — до года. HLEB спросил эксперта, что он думает по поводу очередной попытки визуализировать достоинства Хабаровского края

В состав рабочей группы по созданию и продвижению бренда входит множество людей из смежных с брендингом (и не очень) областей: члены общественного совета при Мининвесте, представители органов власти и приглашенные эксперты, которые, в общем-то, единственные понимали, что такое брендинг и как это работает.

Судя по присутствию на совещании директора «Лаборатории Маслова» Алексея Маслова, именно его организация станет техническим исполнителем заказа на бренд Хабаровского края. На сайте «Лаборатории» в списке клиентов значится множество госучреждений и госкомпаний, среди которых «Единая Россия», «Роснефть», «Министерство обороны» и другие структуры. Кроме того, «Лаборатория Маслова» сделала логотип Russia Today, издания «Сноб», разработала внешний вид нового российского трамвая R1, брендинг для российского Евровидения и конкурса «Мисс Россия». Такое портфолио позволяет надеяться на технически качественное исполнение заказа, но остается открытым вопрос, что же выберут чиновники в качестве основных образов для создания краевого бренда. Арт-директор MAD creative crew Евгений Бельский считает, что выбор прост: тигр или медведь.

Евгений Бельский
арт-директор MAD creative crew

«Можно делать ставки. Медведь или тигр. Я ставлю на тигра. Как-­то дорог он чиновникам. Хоккейная команда, названная в честь реки, и та обзавелась тигриной мордой. Опять же, туристическая эмблема Хабаровска — ­тоже тигр. За год в зоосаде найдут нового тигра: как-­то надо же обосновать свой выбор. А строить тигриную ферму или туристические маршруты в среде обитания тигра ­дорого и долго. И вообще, это не картинку у дизайнера заказать».

Появление цельного бренда должно позитивно сказаться на туризме и инвестиционной привлекательности края. По опыту многих других стран — это так, и каждый вложенный доллар окупается в сотни раз. Хочется надеяться, что неудачный опыт с туристической эмблемой Хабаровска (это такой горбатый тигр со шрифтом от студии Disney) научил краевые власти, как делать не надо.

Туристический логотип Хабаровска
Туристический логотип Хабаровска

«Отлично, что исполнение задачи в этот раз поручено не прославившему свое имя в логотипостроении Департаменту архитектуры города. Горбатый тигр, созданный департаментом, «не зашел». Хотя разрабатывался для решения ровно такой же задачи: вот сейчас, сейчас тучные стада туристов поедут в Хабаровск, вольют свои деньги в гостиницы, музеи, создадут рабочие места, а может, и инвестиций привезут… Не сложилось.

Возможно, что сложится на этот раз. Ведь к работе привлекли московских дизайнеров. Не Артемия Лебедева, но достойных специалистов. И наверняка бюджет разработки логотипа подразумевает командировку, погружение в среду, вертолетные экскурсии на Шантарские острова и много чего еще. Ну, вы же понимаете, специалиста нужно нагружать информацией и впечатлениями. Это вам хорошо, вы здесь живете. А ему нужно очень быстро всё посмотреть…»

Евгений Бельский

Решение привлекать московских специалистов тоже выглядит странно: в Хабаровске существует несколько команд, которые способны выполнить такой заказ на высоком уровне. При этом их не нужно «погружать» в регион, они уже здесь, считает Бельский. Но самый большой вопрос по мнению эксперта — это соответствие придуманного бренда реальности: сможет ли край реализовать транслируемые брендом сообщения на практике.

«Это самый неудобный момент. Ребята свою свою работу сделают. Логотип будет готов в срок. Может быть, и не тигр. Может быть, удастся донести до продвинутых краевых управленцев что-то не менее интересное, чем наш «город­сердце». Но что дальше? Вот бренд есть, и? Делаем много кепок, значков и календариков? Осваиваем бюджет на полиграфию. А где туристы? Где инвесторы? От того, что есть логотип и кепка, турист не поедет. За год создадут инфраструктуру, чтобы принять туристов? За год насытят обученным персоналом? Или вначале создадим, а потом будем стремиться?»

Эмблема города по версии MAD creative crew
Эмблема города по версии MAD creative crew

Расскажи друзьям:

Нашли ошибку? Выделите фрагмент и отправьте нажатием Ctrl+Enter.

Темы