Босс BrewDog платит 500 000 евро несчастным победителям пивных банок из «чистого золота» – The Irish Times

Генеральный директор BrewDog заплатил более 500 000 евро из своего кармана победителям неудачной акции «золотой» пивной банки, которая, по его признанию, заставила спорного пивовара выглядеть «нечестным и неискренним».

Джеймс Уатт говорит, что он так увлекся рекламой, вдохновленной Вилли Вонка, что спрятал 50 банок золота в ящиках с пивом, сделанным на шотландской пивоварне, что совершил несколько «дорогостоящих ошибок», которые ввели в заблуждение охотников за сокровищами.

Он говорит, что ошибочно полагал, что банки были сделаны из чистого золота — на самом деле они были в основном сделаны из латуни и только покрыты драгоценным металлом — что, как позже заявил британский рекламный регулятор, означало, что на самом деле они стоили 363 000 фунтов стерлингов, или около 410 000 евро. Все.

Ватт сказал: «Первоначальные твиты, которые я отправил, информировали клиентов о том, что могут быть найдены «банки чистого золота». написал в LinkedIn, утверждая, что каждый из них по-прежнему стоит 15 000 фунтов стерлингов. «Это была глупая ошибка. Все пошло не так, когда победители получили свои банки».

Несколько победителей обратились в Управление по стандартам рекламы, которое регулирует рекламу и маркетинг в Великобритании, и пожаловались, что заявление о «чистом золоте» вводит в заблуждение.

Позже власти удовлетворили маркетинговые жалобы, и, по словам Ватта, ложные утверждения появились в трех из 50 рекламных твитов.

«Тех трех твитов было достаточно, чтобы нанести большой ущерб», — говорит он. Это вызвало бурю в СМИ. Сага Gold Warcraft была главной новостью. Старт кампании получился бешеным, атаки шли со всех сторон. Стало очень мрачно. Ему следовало быть более осторожным».

Ватт признает, что его первоначальные твиты вводили в заблуждение и что компания «заслуживает критики». «Мы были созданы, чтобы казаться нечестными и лживыми, и взяли на себя настоящую кувалду».

Генеральный директор говорит, что он связался со всеми 50 победителями, чтобы предложить им «полную сумму наличными» в качестве альтернативы, если они недовольны первоначальным призом в виде сохранения банки и получения 15 000 фунтов стерлингов или около 17 000 евро в виде акций BrewDog.

«В целом это обошлось мне примерно в 470 000 фунтов стерлингов — больше, чем зарплата за два с половиной года», — говорит Ватт, добавляя, что сейчас у него 40 ящиков с золотом.

BrewDog ранее подвергался критике за маркетинговую практику и корпоративную культуру.

в 2021 году Прошу прощения у бывших сотрудников который обвинил г-на Ватта и его компанию в поощрении «культуры страха», в которой рабочие подвергаются издевательствам и «обращаются как с объектами».

В прошлом месяце компания потеряла свой статус компании B, менее чем через два года после того, как она присоединилась к схеме, которая подтверждает этические обязательства компании перед окружающей средой, обществом и сотрудниками.

BrewDog, которую недавно обвинили в лицемерии в связи с проведением ею рекламной кампании чемпионата мира по футболу, подчеркивающей плохую репутацию Катара в области прав человека, несмотря на то, что профсоюз Unite Hospitality критиковал ее за обращение с ее работниками, в феврале 2021 года получил статус B Corp.

— опекун