Подписчики Netflix резко возросли после кампании по обмену паролями

Весной у Netflix был самый большой прирост подписчиков с первых дней пандемии три года назад.

Согласно данным, опубликованным в среду вместе с последними квартальными финансовыми результатами, сервис потокового видео добавил 5,9 млн подписчиков в период с апреля по июнь.

Прирост легко превысил почти 2,2 миллиона дополнительных подписчиков, предсказанных аналитиками, опрошенными FactSet Research. Netflix закончил июнь с 238,4 млн подписчиков по всему миру.

Всплеск числа подписчиков является последним признаком того, что недавнее подавление обмена паролями и запуск более дешевой версии сервиса потокового видео окупаются.

Тем не менее, инвесторы, похоже, недовольны и, возможно, встревожены комментарием руководства в письме акционерам, предупреждающему о «чрезвычайно конкурентной борьбе», которая будет продолжаться на фоне продолжающихся забастовок со стороны Гильдии писателей и актеров в Соединенных Штатах, которые уже наносят ущерб большей части Голливуда и угрожают засорить конвейеры, которые питают развлечения для потоковых сервисов.

Акции Netflix упали на 4% в ходе расширенных торгов в среду. Снижение могло также отражать накопленную фиксацию прибыли некоторыми инвесторами, в то время как акции выросли более чем на 50% в этом году.

Показатели второго квартала ознаменовали собой самую большую весну для Netflix — традиционно самый медленный период роста компании — с тех пор, как она набрала 10 миллионов подписчиков за тот же период в 2020 году в совершенно иных рыночных условиях.

В 2020 году люди все еще сидят дома и ищут способы развлечься, в то время как правительства всего мира пытаются найти способ сдержать распространение пандемии.

Теперь Netflix пытается оправиться от замедления роста на фоне жесткой конкуренции за потоковое видео и инфляционного давления, из-за которого многие домохозяйства вынуждены сокращать расходы, особенно на дискреционные расходы, такие как развлечения.

В качестве противоядия Netflix в прошлом году представил более дешевый вариант, который включал рекламу, а затем начал блокировать необузданный обмен паролями, который позволил примерно 100 миллионам человек во всем мире смотреть сериалы и фильмы бесплатно.

Зрители с бесплатной загрузкой теперь должны открывать свои собственные учетные записи, если только подписчик со стандартным или премиальным планом не согласится платить дополнительную ежемесячную плату в размере 8 долларов, чтобы позволить большему количеству людей, живущих в разных семьях, смотреть.

В письме акционерам руководство заявило, что подавление обмена паролями приводит к «здоровому переходу домохозяйств-заемщиков в платное членство в Netflix».

В рамках отчета о доходах в среду Netflix также сообщил, что отменяет свой самый дешевый план без рекламы — услугу, которая стоит 10 долларов в США. Существующие подписчики, которые уже платят за этот базовый план, смогут сохранить его.

Сдвиг, кажется, предназначен для того, чтобы побудить больше людей перейти на план за 7 долларов в месяц, который включает рекламу, в надежде увеличить доход от рекламы, или на план Standard за 15,50 долларов в месяц или план за 20 долларов в месяц.

«Несмотря на то, что в этом году мы добились устойчивого прогресса, нам предстоит еще многое сделать, чтобы ускорить наш рост», — сообщило руководство Netflix акционерам в своем письме.

Уже имеющиеся изменения цен помогли Netflix увеличить выручку во втором квартале на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 8,2 млрд долларов (6,34 млрд фунтов стерлингов), что не оправдало ожиданий аналитиков.

За этот период Netflix заработал 1,49 миллиарда долларов (1,15 миллиарда фунтов стерлингов) по сравнению с 1,44 миллиарда долларов (1,11 миллиарда фунтов стерлингов) в прошлом году. Но прибыль на акцию составила 3,29 доллара на акцию, превзойдя среднюю оценку аналитиков в 2,85 доллара на акцию, согласно FactSet.

Netflix не вникал в потенциальные последствия ухода американских писателей и актеров.

Спор в основном вращается вокруг платежной системы, используемой для потоковой передачи видео, и развития технологий искусственного интеллекта, которые угрожают эксплуатировать и в конечном итоге заменить человеческий труд.

В отличие от традиционных кино- и телестудий в Соединенных Штатах, Netflix продолжает подпитывать свою развлекательную линейку шоу, которые она может использовать для дальнейшего привлечения и удержания подписчиков.