Bed Bath & Beyond видит увеличение своего «мемного запаса» — но не слишком ли мало, слишком поздно? | Сектор розничной торговли

БEd Bath & Beyond, ведущий ритейлер товаров для дома, похоже, находится на грани банкротства. Но вы не обязательно узнаете об этом, посетив флагманский магазин компании в районе Челси в Нью-Йорке или взглянув на цену ее акций на этой неделе.

В прошлом году Bed Bath & Beyond была одной из так называемых «мем-акций», включая Gamestop, больного розничного продавца видеоигр, и сеть кинотеатров AMC, чьи цены на акции взлетели до небес благодаря новому поколению онлайн-трейдеров.

На этой неделе BB&B снова в строю: цена ее акций удвоилась за неделю на фоне спекуляций на фондовых онлайн-форумах, в том числе реддитчто это может быть потенциальная цель поглощения.

Магазин компании в Челси, кажется, работает лучше, чем большинство других, поскольку покупатели просматривают проходы, но многие товары продаются со значительной скидкой.

Однако некоторые покупатели не были уверены в будущем компании. «Это отличный магазин, но в других местах на полках почти нет товаров», — сказал Чинтан Патель.

Он сказал, что следил за Bed Bath & Beyond во время экзистенциального кризиса. «Это был 100-процентный процесс накачки и сброса, инициированный руководством», — сказал Патель. Другой покупатель сказал, что компания «как бы облажалась».

В самом деле, маловероятно, что покупатели Chelsea или торговцы акциями мемов смогут сейчас спасти Bed Bath & Beyond.

На прошлой неделе компания заявила, что может объявить себя банкротом по главе 11 в течение нескольких недель, и сомневается, что сможет продолжить работу после квартала больших убытков и снижения продаж, в результате чего ее акции упали более чем на 30%. Даже ралли на этой неделе, которое принесло ее акции почти 5 долларов, привело к снижению цены акций на 68% за год.

Во вторник компания сообщила об убытках в размере около 400 миллионов долларов. В октябре более 40% товаров ритейлера отсутствовали на складе, что вдвое превышает уровень, зафиксированный в первом полугодии, поскольку поставщики ушли со склада.

«Третья выручка исчезла, погрузив и без того осажденную компанию в пучину хаоса», — сказал Нил Сондерс, управляющий директор GlobalData.

Тем не менее, Bed Bath & Beyond — это причудливая история о силе и разрушении Интернета. В то время как аналитики Уолл-стрит считают, что Amazon, Wal-Mart и другие компании поглотят розничный бизнес, в прошлом году акции компании взлетели на волне энтузиазма после того, как миллиардер Райан Коэн, основатель интернет-компании по производству кормов для домашних животных Chewy, купил более 7 млн. доли в компании.

Онлайн-инвесторы закрылись после форума r/wallstreetbets на Reddit Коэна как «Король мемов, который будет править 1000 лети сложены.

Вопрос о том, действительно ли инвесторы считали Bed Bath & Beyond солидным бизнесом, или они просто увидели возможность повысить цену, а затем продать ее, остается открытым.

Другие крупные акции MEM, которые онлайн-трейдеры использовали для наказания хедж-фондов и других инвесторов, которые делали ставки против них, также рухнули. Акции GameStop упали на 70% с января 2022 года, а акции AMC за тот же период упали на 82%.

В августе прошлого года вечеринка закончилась, когда Коэн объявил о планах продать свои 9,8% акций компании, что принесло ему 178 миллионов долларов, что вызвало распродажи среди последователей биржевого мема и обвинения в схеме накачки и сброса. Месяц спустя бывший финансовый директор Bed Bath & Beyond Густаво Арнал скончался, прыгнув с роскошного небоскреба на Манхэттене.

К тому времени акции ритейлера потеряли более 70% своей стоимости за год, и компания заявила, что надеется изменить ситуацию с помощью сильного праздничного сезона.

Но попытки оптимизировать линейку продуктов осложнялись узкими местами в связи с пандемией, отсутствием онлайн-инвестиций и разочарованием потребителей, которые внезапно вернулись к покупкам вживую только для того, чтобы найти некачественный выбор.

В отличие от многих других ритейлеров, Bed Bath & Beyond не является типичным представителем ритейлеров, терпящих крах из-за конкуренции со стороны онлайн-ритейлеров, таких как Amazon. На пике своего развития в 2013 году BB&B оценивалась в 17 миллиардов долларов. Компания, которая не добавляла долгов в свой баланс в течение двух десятилетий, взяла на себя 1,5 миллиарда долларов долга, когда онлайн-покупатели уходят.

В августе компания взяла на себя дополнительные долги после того, как покупатели после пандемии не смогли их оплатить. На этой неделе ритейлер был оценен почти в 550 миллионов долларов.

«Исследуется несколько путей, и мы точно и своевременно определяем наши следующие шаги», — генеральный директор Сьюзан Гофф, четыре месяца назад запустившая план перестройки. он сказал в заявлении.

Но если или когда Bed Bath & Beyond обратится за защитой от банкротства, многие пожалеют о ее кончине. Сеть была основана в 1971 году Леонардом Файнштейном и Уорреном Айзенбергом, которые открыли свой первый магазин в Спрингфилде, штат Нью-Джерси, под названием Bed & Bath. К 1987 году, когда мода на универмаги прижилась, Bed n’ Bath вышла за пределы штата, добавила к своему названию больше товаров и пометку «Beyond» и стала убийственной классикой. Он стал публичным в 1992 году, а шесть лет спустя объем продаж превысил 1 миллиард долларов.

Когда покупатели просматривали проходы во вторник, многие предположили, что дни покупок в магазине сочтены. Стоя на Шестой авеню, Майкл Фечетти сказал, что не покупал акции Bed Bath & Beyond в 2021 году и не покупает их сейчас.

«Я не думаю, что рынок обязательно позволит этим гипермаркетам продолжать свое существование», — сказал он. «Я думаю, что они просто переходят в онлайн. Мы видели, как многие другие розничные продавцы супермаркетов пошли по этому пути».